Takmer všetky nové produkty a služby sú dnes dôkladne preskúmané ešte pred uvedením na trh. Väčšina produktov má marketingový plán, ktorý bol formulovaný späť v počiatočných štádiách vývoja produktu, ktorý je rafinovaný (často spolu so samotným produktom), keďže sa trh vyvíja alebo je lepšie pochopený. Definícia produktu, často nazývaná popisom produktu, je kľúčovým východiskovým bodom marketingového plánu.
Typické časti marketingového plánu
Marketingový plán zvyčajne obsahuje prehľad cieľov spoločnosti (a zákazníka), opis výrobku / definíciu, ktorý podrobne opisuje, ako výrobok spĺňa alebo podporuje tieto ciele, a stratégie, ktoré sa majú použiť na uvedenie výrobku na trh najvýhodnejším spôsobom.
Definícia produktu
Efektívny marketingový plán začína komplexnou definíciou produktu, nie len to, čo to je, ale čo robí, ako to robí, a kto bude pravdepodobne mať záujem ho kúpiť (a prečo). Táto definícia produktu by mala byť dynamická a mala by odrážať potreby spoločnosti a zákazníka. Definícia produktu zahŕňa prinajmenšom prvky umiestňovania produktov, diferenciáciu produktov a životný cyklus výrobku.
Ciele marketingového plánu
Marketingový plán taktiež načrtne ciele, najčastejšie na viacerých úrovniach, od dátumov zavedenia až po predbežné ciele predaja a zvyčajne prinesie určité meradlá na meranie úspechu.
Stratégia na dosiahnutie cieľov
Stratégie, ktoré sú základom vývoja produktu a spôsob realizácie týchto stratégií vedú k optimálnemu prijatiu nového produktu na trhu, sú samozrejme kľúčom k úspechu marketingového plánu. História marketingu má množstvo príkladov užitočných produktov s veľkým potenciálom, ktoré nikdy nedosiahli úspech, ktorý by mohli mať, pretože marketingové stratégie, ktoré sa sústredili na zlé demografické alebo zlyhanie v dôsledku načasovania alebo nejakého iného neočakávaného dôvodu.
