Medzinárodné vzťahy s verejnosťou sú profesiami, v ktorých sa špecialisti na komunikáciu pokúšajú projektovať konkrétny obraz alebo odkaz pre klienta nielen pre jednu skupinu ľudí, ale pre celosvetové publikum. Medzinárodná PR je oveľa náročnejšia ako národná PR, keďže profesionál musí prejsť mnohými kultúrnymi rozdielmi.
Jazyk
Najdôležitejšou otázkou, ktorej čelia medzinárodní PR odborníci, je jazyková bariéra. Aj keď je najbežnejším jazykom angličtina, nie každý to hovorí, čo znamená, že správa klienta bude pravdepodobne preložená do rôznych jazykov alebo inak znázornená graficky, čo výrazne obmedzuje jej obsah. Preklady môžu tiež prezentovať svoje vlastné problémy, keďže špecialisti musia byť schopní nájsť spoľahlivého prekladateľa pre každý jazyk, ktorý je upozornený na nuansy prejavu a písané slovo potrebné pre dobré PR.
Kultúrne rozdiely
Vzhľadom na rozdiely v postojoch, presvedčení a jazyku môže mať aj jednoduché posolstvo veľmi odlišné významy, keď sa prenáša do rôznych kultúr. Spoločnosti sa často môžu ocitnúť vo veľkých problémoch za to, že neúmyselne porušujú kultúrnu normu. V jednom slávnom príklade sa spoločnosť McDonald's, ktorá sa pokúša preniknúť na trh Stredného východu, umiestnila na jednej zo svojich obalov rýchleho občerstvenia saudskoarabskú vlajku. McDonald's nevedel, že vlajka obsahuje verš z Koránu a v islamskom náboženstve, ktoré odhodí vytlačené slová z Koránu, je považované za bezohľadné. Toto zmiernenie v medzinárodnej PR náklady spoločnosť milióny dolárov, ako sa ponáhľal nahradiť obaly.
politika
Mnohí špecialisti na PR sa tiež stretnú s výzvami týkajúcimi sa politiky jednotlivých krajín, ktoré majú rôzne zákony týkajúce sa reči. Napríklad v európskych oblastiach, hoci je úplne legálne ukázať polonahú ženu v televízii, vo väčšine islamského sveta je nevhodné, aby sa ženy zobrazovali bez šiat. To znamená, že správa musí byť buď prispôsobená každému trhu, alebo musí byť tak neškodná, aby nepriniesla žiadnu újmu.
Komunikačné kanály
Podľa internetovej stránky O verejných vzťahoch, ďalšia výzva pre medzinárodné PR používa správne médium na komunikáciu správy. Hoci televízia a internet sú bežné v západnom svete, v menej rozvinutých krajinách ľudia často komunikujú rozhlasom, novinami alebo ústami. To môže sťažiť efektívnu komunikáciu správy medzinárodnému publiku pomocou jediného média.
