Prieskumy verejnej mienky zohrávajú dôležitú úlohu v obchodných modeloch, politických stratégiách, verejných politikách a marketingovom priemysle. Vo svojej najzákladnejšej forme tvoria prieskumy názorov prieskumníkov, ktorí žiadajú členov širokej verejnosti o ich názory na jeden alebo viac konkrétnych tém. Výzvy môžu mať mnoho foriem, aj keď mnohé z najdôkladnejších a nakoniec užitočných prieskumov spadajú pod klasifikáciu vedeckého prieskumu.
definícia
Vedecké prieskumy sú akékoľvek prieskumy, ktoré využívajú štatistické informácie počas procesu výberu účastníkov. Pred uskutočnením prieskumu vedeckých prieskumov sa zvyčajne náhodne prieskumovali členovia verejnosti alebo sa zamerali na konkrétne typy účastníkov prieskumu na úmyselné skreslenie výsledkov.
Vedecké prieskumy využívajú demografické údaje vrátane pohlavia, veku, rasy, úrovne príjmov, geografickej polohy, náboženstva a politickej príslušnosti, aby hľadali výsledky, ktoré budú presnejšie v širšej populácii. Napríklad prieskum, ktorý žiada členov multietnickej komunity, ktorých kandidát plánujú podporiť vo voľbách, môže byť vedecký iba vtedy, ak má správne percento účastníkov z každej etnickej skupiny, aby zodpovedali percentám v celej komunite.
Účtovanie demografických údajov
Kľúčovou výhodou vedeckých prieskumov je to, že zohľadňujú presne rôzne demografické prvky. Firmy, politici a organizácie môžu chcieť vedieť, ako sa cíti určitý sektor komunity alebo ako obecne bude obec reagovať na otázky týkajúce sa hlasovania. Vedecké prieskumy umožňujú zamerať sa na konkrétnu, cielenú skupinu alebo rozšíriť tak, aby zahŕňali reprezentatívny vzorkovací súbor komunity. To znamená presnejšie výsledky a menej zaujatosti zo strany prieskumníkov, pretože znižuje možnosť ľudskej chyby spôsobenej predsudkami.
zložitosť
Vedecké prieskumy sú oveľa zložitejšie ako spravodajské prieskumy. Prihlasovatelia musia najprv zostaviť demografické údaje a potom ich premeniť na vzor pre správu konkrétneho prieskumu. Proces spravovania prieskumu je tiež zložitejší, pretože si vyžaduje nájsť vhodných účastníkov a dostať ich k odpovedi na prieskum.
Zostavenie výsledkov a rozdelenie odpovedí každej demografickej skupiny trvá viac času, peňazí a úsilia. Vedúci, ktorí používajú údaje o hlasovaní na rozhodovanie, majú pri posudzovaní výsledkov vedeckého prieskumu viac čísel.
Príliš veľa Reliance
Ďalším nedostatkom vedeckých prieskumov je ich potenciál na nepresnosť napriek rozsiahlej príprave a vedeckej analýze. Vedúci predstavitelia, ktorí sa príliš spoliehajú na údaje z vedeckého prieskumu alebo očakávajú, že prieskumy budú vždy presné, môžu robiť nerozumné rozhodnutia založené na obmedzených alebo chybných údajoch z vedeckých prieskumov. Vedecké prieskumy sú nákladné na spravovanie, ale môžu byť presné iba vtedy, keď dosiahnu dostatok účastníkov. Podrobnosti, ako je napríklad znenie otázok týkajúcich sa hlasovania, poradie otázok a metóda hlasovania (telefón, online, poštou alebo osobne) môžu ovplyvniť výsledky. Prijímatelia prieskumu zisťujú mieru chybovosti, aby vykompenzovali niektoré z možných nepresností v prieskume, ale rozhodnutia založené na vedeckých prieskumoch samy o sebe všeobecne znášajú určité riziko.
užitočnosť
Keď prieskumníci podniknú kroky na spravodlivé spravovanie vedeckých prieskumov a keď analytici kombinujú svoje výsledky so zdravým rozumom a inými dostupnými údajmi, sú užitočnými nástrojmi v rozhodovacích procesoch. Najmä vedecké prieskumy dokazujú, ako sa postoje a preferencie skupiny menia v priebehu času, ako keď rovnaké prieskumy prinášajú odlišné výsledky v dvoch odlišných prípadoch. V porovnaní s náhodným prieskumom vedecké prieskumy pomáhajú lídrom lepšie rozhodovať a ľahšie sa zapájať s členmi ich komunity.
