Keďže podniky rastú a funkcie sa stanú decentralizovanými a špecializovanými, je potrebné vymedziť odlišné prevádzkové oblasti vytvorením názvov jednotiek. Toto je obzvlášť dôležité, ak má obchodná jednotka účel, ktorý je odlišný od rodičovskej účtovnej jednotky alebo keď ide o verejnú entitu. Cieľom je vytvoriť meno, ktoré zachytí podstatu činnosti obchodnej jednotky, je nezabudnuteľné a má dlhú životnosť.
Zoznámte sa s kľúčovými jednotlivcami v rámci organizácie, aby ste prerokovali poslanie a prevádzkovú zodpovednosť novej obchodnej jednotky. požiadajte ich o predloženie názvov jednotiek. Takisto môžete proces otvoriť ľubovoľnému zamestnancovi, možno vykonaním menovacej súťaže. Zoznam môžete udržať zvládnuteľný tak, že obmedzíte každú osobu na maximálne päť mien.
Zostavte menšiu skupinu z marketingu, ako aj vonkajšiu reklamnú alebo reklamnú agentúru, aby ste zhodnotili počiatočný súbor mien a zoskupili zoznam až na 10. Požiadajte kľúčové riadenie na úrovni C (CEO, COO, CIO) na zadanie silných stránok a slabosti každého z týchto 10 mien a zúžil zoznam až na päť konečných kandidátov.
Opýtajte sa svojho právneho oddelenia, aby vykonalo vyhľadávanie mena, aby ste získali obchodné meno alebo autorské práva, ak je obchodná jednotka verejne orientovaná. Pozrite sa tiež, či sa názov používa ako názov domény na internete. Ak áno, zistite, či je možné meno zakúpiť od aktuálneho vlastníka.
Vykonajte sériu panelov pre výskum zameraných skupín so spotrebiteľmi, ak je obchodná jednotka verejne orientovaná, získať informácie o každom názve, jeho konotáciách, vhodnosti pre podnikanie a pamätihodnosti. Môžete požiadať váš výskumný pracovník, aby opísal každý názov ako človek, zviera, budova, mesto alebo iný subjekt, aby sa dostal do hlboko zasadených, ale nevedomých vnímaní a pomohol odhaliť akékoľvek skryté silné a slabé stránky.
Vyhodnoťte zistenia zo skupinového prieskumu ako predohru na prezentáciu víťazného mena vrcholovému manažmentu. Možno budete chcieť, aby vaša značka alebo reklamná agentúra urobili nejaké koncepcie loga koncepcie pre víťazné meno, ktoré by pomohlo predávať meno interne.
