Hoci by ste to nemali v úmysle, s najväčšou pravdepodobnosťou budete robiť úsudky iných na základe vizuálneho vnímania. Nebuďte naštvaný: ľudia sa spoliehajú na svoje oči, aby sa rozhodovali o svojom prostredí ao iných ľuďoch v nich. Obchodníci a reklamný analytici rozumejú tomu, ako fungujú ľudské mysle a dôležitosť vizuálnych podnetov. Títo odborníci analyzujú dopad, ktorý má logo spoločnosti na verejnosť. Logo firmy môže spôsobiť, že ľudia vidia firmu v určitom svetle, aj keď táto vízia nemá vplyv na realitu.
Definovanie firemnej identity
Corporate identity sa vzťahuje na farebné schémy, návrhy a slová, ktoré spoločnosť používa na komunikáciu svojej podnikateľskej filozofie. Prostredníctvom svojej firemnej identity spoločnosť rozpráva svetu o tom, ako sa sám pozerá a ako chce, aby to videl zvyšok sveta. Ľudia spájajú spoločnosti so svojimi firemnými identitami. Napríklad každý, kto vidí ikonický strieborný kruh s troma líniami stretávajúcimi sa v bode, rozpozná symbol ako logo značky Mercedes Benz.
Potreba analýzy
V roku 2002 sa spoločnosť Mars Confectionary Company a rodokmeň Masterfoods Company spojila do jednej jednotky nazývanej Masterfoods. Masterfoods pôsobí v troch sektoroch: cukríky; pole nazývané "pikantné jedlá"; a starostlivosť o domáce zvieratá. Nová spoločnosť vytvorila logo, ktoré dúfa, že verejnosť rozpozná a spojí s Masterfoods. Štyri roky po fúzii spoločnosť Masterfoods oznámila, že skúma svoju stratégiu firemnej značky. Spoločnosť uviedla, že zákazníci nerozpoznali logo a spoločnosť tak neuznali.
výskum
Analýza vnímania identity identity spoločnosti vyžaduje výskum. Obchodníci a výskumní pracovníci musia preskúmať nielen logo spoločnosti a ako ju vidia ostatní. musia tiež zhodnotiť logá konkurentov a či títo konkurenti majú väčší úspech v tejto oblasti ako príslušná spoločnosť. Analytici používajú zaostrené skupiny na to, aby zistili, čo si priemerná osoba myslí o vizuálnej totožnosti spoločnosti a či spojuje logo so spoločnosťou tak ľahko, ako aj často.
Súvisiace spoločnosti
Spoločnosti v podobnej oblasti môžu niekedy poskytnúť výskumníkom predstavu o tom, ako spotrebitelia vidia spoločnosť prostredníctvom svojho loga. Napríklad špičková šperkovská spoločnosť by chcela vytvoriť spojenie medzi svojim logom a znakmi exkluzivity, kvality a histórie. Táto šperkovská firma by mohla skúmať, ako iné spoločnosti na trhu s luxusnými tovarmi komunikujú tieto ideály. Aj keď tieto iné firmy nepredávajú šperky, predávajú rovnaké koncepty: výrobky s limitovanou edíciou najvyšších štandardov s vynikajúcou reputáciou.
