Pri plánovaní stratégií marketingu a riadenia pre podniky je dôležité vykonať situačnú analýzu. Jedna takáto analýza, SWOT analýza skúma "silné, slabé stránky, príležitosti a hrozby" v rámci konkrétnej oblasti podnikania alebo oblasti. Cementársky priemysel je príkladom oblasti, pre ktorú by SWOT analýza zlepšila stratégie marketingu a riadenia.
silné stránky
Cementársky priemysel má veľa silných stránok. Cement je doslova stavebným kameňom stavebného priemyslu. Takmer každá postavená budova spočíva na základoch cementu. Obchod s cementom predstavuje priemysel v hodnote 10 miliárd dolárov, meraný každoročnou dodávkou cementu. Existuje tiež silná reputácia za cementársky priemysel. Cement je pevný materiál a spotrebitelia zriedkavo majú sťažnosti na produkt. Regionálne distribučné závody tiež sprístupnili cement široko dostupnému akémukoľvek typu kupujúceho.
slabé stránky
Cementársky priemysel nie je bez jeho nevýhod. Cementársky priemysel sa spolieha na stavebné práce na vytvorenie zisku. Cementársky priemysel sa však silne spolieha na počasie. Asi dve tretiny výroby cementu sa uskutočňuje v období od mája do októbra. Výrobcovia cementu často využívajú zimné mesiace na výrobu a skladovanie cementu, aby uspokojili dopyt. Ďalším nedostatkom sú náklady na dopravu; náklady na dopravu cementu sú vysoké, čo znemožňuje vytláčanie cementu na dlhé vzdialenosti. Inými slovami, prepravný cement stojí viac ako zisk z jeho predaja.
príležitosti
Aj cementárske odvetvia majú príležitosti. Jednou z takýchto príležitostí je efektívnosť cementárskeho priemyslu. Cementársky priemysel nedávno zjednodušil svoje výrobné úsilie, pričom použil suchú výrobu namiesto mokrého, čo je ťažšie a časovo náročnejšie. Cementársky priemysel tiež investoval približne 6 miliárd dolárov do úsilia o rozširovanie na uspokojenie nesplnených potrieb cementu. Projekcie ukazujú, že cementový priemysel bude do roku 2012 o 25 percent viac výrobných kapacít.
ohrozenie
Charakter hospodárstva odhalil niekoľko ohrození pre cementársky priemysel. Cementový priemysel sa vo veľkej miere spolieha na výstavbu. Súčasná ekonomika znížila počet stavebných prác, čo zase ubližuje cementárskemu priemyslu. Cementársky priemysel ovláda väčšinu trhu Spojených štátov, ale nie všetko. Približne 11,5 metrických ton cementu sa ročne dováža na podporu nesplnenej potreby. Ak iné krajiny môžu vyrábať a dodávať cement za zníženú cenu, americký cementársky priemysel je ohrozený. Vláda USA sa tiež pokúša regulovať odpad z cementárskeho priemyslu. Agentúra na ochranu životného prostredia zaviedla predpisy pre cementársky priemysel na zníženie emisií.
Analýza SWOT z cementárskeho priemyslu ukazuje, že priemyselný sektor bol výrazne ovplyvnený hospodárskym poklesom. Avšak s investíciami sa priemysel domnieva, že môže obnoviť a zvýšiť produkciu. Tým sa zníži potreba zahraničného dovozu. Priemysel sa veľmi renacionalizoval kvôli vysokým nákladom na dopravu cementu. Regionálny trh však zabezpečuje všetky typy pracovných miest, od rezidenčných až po komerčné projekty, len v rámci jedného regiónu. A skrátené obdobie ziskovosti cementu umožnilo výrobcom cementu v priebehu roka rozťahovať výrobu, aby sa predišlo prepracovaniu od mája do decembra.
