Kedysi otázkou nebolo, či sa reklama v tlači, ale kde, ako veľká a ako často. Potom prišiel rádio a televízia, s možnosťami zvuku a vizuálov, aby hviezda spievala chvály vášho produktu. V osemdesiatych rokoch minulého storočia sa stúpajúci internet stal konkurentom za reklamu na doláre. Mediálni odosielatelia sa zasielajú poštou poštou. Bolo by to desať rokov, kým Americká asociácia reklamných agentúr vyhlásila, že integrovaná marketingová kampaň (IMC), ktorá používa dôslednú správu v mnohých médiách, bola ideálnou marketingovou stratégiou.
Nie-tak-tradičná tlač
Niektorí vám povedia, že tlač je dinosaurus, beznádejne zastaralá a už nepoužíva vo svete, kde každý žije na digitálnych zariadeniach. Avšak tlačové médiá sú živé a dobre. Nielen tlačená reklama, ale aj všetky tlačené materiály, ktoré pomáhajú obchodníkom uzavrieť svoje obchody.
Ľudia sa stále prihlásia na odber svojich obchodných, zábavných a snových publikácií a radi si ich pošlú poštou. Majú radi, ako ich drží vo svojich rukách a otáčajú stránky. Cíti sa oveľa pevnejší a podstatnejší ako "otáčanie stránok" na obrazovke počítača.
Je ťažké zavolať marketingový plán plne integrovaný bez nejakého typu tlače. Namiesto zatvárania tlačové predajne jednoducho pridali digitálnu možnosť a profitovali tým, že predali predplatné na prístup k nej.
Rádio a televízia
Rádio ponúka výrazný úžitok z ľahkého zacielenia na miestne oblasti trhu inzerenta. Rozhlasové stanice vedia svoje demografické údaje a kupujúci médií si môžu vybrať tie, ktoré vyhovujú ich cieľovému publiku. Napríklad, ak váš produkt oslovuje mladé rodiny, stanica "golden oldies" nemusí byť vhodným miestom na propagáciu.
TV je ideálny pre veľkých výrobcov, ktorí chcú posilniť svoju značku alebo oznámiť nový produkt alebo propagáciu. Jeho široký dosah zabezpečuje, že niektoré z obrovských publík budú fanúšikmi produktu a iní to skúsia.
Menšie rozpočty so správnym produktom by mohli robiť dobre v neskoro večerných televíznych staniciach, ktoré sú oveľa lacnejšie ako sloty na najvyššej úrovni. Dokonca aj samotné reklamy kričia nízky rozpočet, ale podľa toho, koľko "revolučných" varných prístrojov, vonkajších nástrojov a pomôcok na spanie sa predáva týmto spôsobom, funguje to pre správny výrobok.
Priama pošta a e-mail
História direct mail marketingu sa datuje minimálne do roku 1872, kedy Aaron Montgomery Ward poslal svoj jednostranový "katalóg" domov a ľudia začali kupovať od neho.
Úspešní odosielatelia údajov používajú digitálne údaje a informácie o prehliadaní internetu, aby presne určili svoje zásielky tým, ktorí s najväčšou pravdepodobnosťou majú záujem.Používajú tučnú grafiku podporovanú štatistickými údajmi a vedú správy krátke a úplné. Nie je to nevyžiadaná pošta správnemu publiku.
E-mailový marketing je ďalším spôsobom, ako osloviť kupujúcich, že údaje naznačujú, že budú mať pravdepodobne záujem o váš produkt. Rovnako sa spolieha na výskum na internete, aby našiel najlepších potenciálnych zákazníkov. Ľudia dostávajú veľa spamov alebo nevyžiadaných e-mailov, takže marketingoví pracovníci to musia robiť zaujímavými s odvážnymi nápadmi a atraktívnou grafikou.
Cielené internetové reklamy
Je rozumné osloviť ľudí tam, kde sú, a pre tento pripojený svet by to bol internet, nie? Problém je, že internet sa stal ako diaľnica, ktorá je preplnená prekážkami. S nepretržitým zobrazovaním reklám a blikajúcimi bannerovými reklamami sa používatelia učia vylaďovať "neporiadok". A posledná vec, ktorú chcete, je, aby vaša reklama bola medzi neporiadkami.
S reklamami s platbou za kliknutie zaplatíte len vtedy, keď niekto klikne na vašu reklamu. Ak nikto nezačne kliknúť, nebudete mať žiadne peniaze.
Keď je internet iba jednou súčasťou integrovaného plánu, odborníci, ktorí chápu, ako používať internetový marketing, môžu odporučiť, kde a ako propagovať a využívať vašu ďalšiu reklamu, aby to všetko fungovalo spoločne.
Marketing sociálnych médií
Marketing v oblasti sociálnych médií je skvelý doplnok, no nikdy by nemal byť vašou jedinou marketingovou metódou. Takže ak máte stránku na Facebooku? Niekde musíte povedať ľuďom, aby chodili na vašu stránku.
Sociálne médiá sú časovo náročné. V ideálnom prípade by sa malo denne aktualizovať, aby ho ľudia často kontrolovali. Potrebujete nepretržité príspevky, blog, ktorý často mení a aktualizuje fotografie.
Ak nemáte čas robiť všetko, môžete si najať špecialistov na sociálne médiá; niekto, kto vie, čo sociálne médiá môžu a nemôžu robiť.
Profesionálne webové stránky
Mnoho spoločností, ktoré si postavili Facebook stránku, verí, že môže nahradiť webové stránky. Uistite sa, že to nemôže. Webová stránka vytvára legitímnosť spoločnosti. A nielen akúkoľvek webovú stránku. Musí byť profesionálne vykonané, nabité informáciami, dlhé a ľahko navigovateľné.
Webová stránka nie je niečo, čo môžete urobiť sami, iba ak ste webový dizajnér. Je to zložité a trvá to trochu času. Ale je to dôležité.
Vzťahy s verejnosťou
Ak pracujete s marketingovou skupinou, ktorá neponúka vzťahy s verejnosťou, môže opustiť vzťahy s verejnosťou (PR) z IMC. To je chyba.
PR vám môže získať publicitu spôsobom, akým sa nedostanete na vlastnú päsť. Ale PR nie je len písať tlačové správy. Profesionáli musia potom dostať vašu tlačovú správu pred redaktorom publikácií, ktoré si potenciálni zákazníci prečítajú.
Redaktori dostanú denne stovky tlačových správ. V mnohých prípadoch musí profesionálny PR zavolať redaktorov a presvedčiť ich, aby vytiahli tvoju z hromady. Potom musia byť pripravení poskytnúť dodatočné informácie a vy, na rozhovor.
Individuálny marketing
Presvedčivý ľudia môžu byť drahá a časovo náročná forma marketingu. Predajné hovory sú jednou z týchto metód. Ale iné metódy vám pomôžu rýchlo osloviť mnohých zákazníkov.
Výstavy a konvencie sú zabalené s cieľovým publikom, ktorí teraz môžu dať tvár do vašej firmy. Teraz vás poznajú a vy sa zdajú dôveryhodnejšie.
Dobrá PR osoba môže tiež naplánovať udalosť pre vás, či už je to podpis knihy alebo hovor, ktorý dáte. Budú pozývať ideálnych cieľových zákazníkov a médií. Budete tam, aby ste pozdravili všetkých, potřásli rukami a zapojili sa tam s každým. Vydajte si svoje vizitky, rozprávajte si svoje výhody a rozdávame tlačové materiály.
Takto integrujete svoj marketingový plán a využívate plné výhody mnohých médií.
