Produkcia sa odlišuje na dvoch úrovniach: vertikálne a horizontálne. Vertikálna diferenciácia sa vzťahuje na produkty, ktoré spadajú na stupnicu od najlepších po najhoršie, najvyššie až najnižšie, čo ovplyvňuje celkovú funkčnosť položky. Horizontálna diferenciácia má podobné výrobky, ktoré sa líšia spôsobmi, ktoré sú často povrchné a nemajú vplyv na cenu ani kvalitu. Existujú výhody a nevýhody pri diferencovaní vašich produktov bez ohľadu na to, aký typ diferenciácie najlepšie vyhovuje vašej spoločnosti.
Diferenciácia kvality
Časťou vertikálnej diferenciácie je rozsah kvality vyrobených produktov. Keď vertikálne rozlišujete svoje výrobky, môžete mať niektoré výrobky vysokej kvality, niektoré strednej kvality a iné nízkej kvality. Zatiaľ čo výhodou je to, že vám umožňuje využívať širokú škálu preferencií pre spotrebiteľov, môže to byť aj nevýhoda. Ak máte vo svojom katalógu výrobky s nízkou kvalitou, môže vaša značka získať povesť zle vyrobených produktov.
cena
Keď rozlišujete kvalitu svojich produktov, môžete rozlišovať aj náklady, ďalší aspekt vertikálnej diferenciácie. Výhodou toho je, že vám umožňuje získať zisk z cenových bodov všetkých spotrebiteľov, ktorí nakupujú váš produkt. Nielen to rozširuje vašu spotrebiteľskú základňu, ale v dôsledku toho aj svoje príjmy. Vďaka viacerým cenovým bodom v produktoch môžete nakupovať všetky pokryté rozpočty a získať príjmy od konkurencie.
Výrobné náklady
Prvok horizontálnej diferenciácie zahŕňa rôzne produkty, ktoré sa nelíšia v kvalite alebo cenovom bode. Napríklad vaša produktová rada môže mať rôzne príchute, farby a štýly. Jeden zákazník môže uprednostniť červenú farbu na čiernej farbe, iná si môže vybrať jahody nad mätou. Výhodou je, že vám umožňuje pokryť preferencie a chuť širokej škály spotrebiteľov. Nevýhodou je, že budete mať vyššie výrobné náklady, ale nie nevyhnutne zvýšenie príjmov z produktu na produkt, pretože sú pravdepodobne cenovo rovnaké. Napríklad, zariadenie na výrobu červenej kávy nie je zvyčajne drahšie ako čierne.
Široké vs. Špecializované
Celkovo existujú klady a zápory na diferencovanie vašich produktov. Spoločnosť, ktorá vyrába iba čokoládovú zmrzlinu, ale je známa tým, že má najkvalitnejšiu a najlepšie ochutnávkovú čokoládovú zmrzlinu má svoju vlastnú oblasť odvolania. Naproti tomu spoločnosť s viac ako 100 príchuťou zmrzliny môže byť známa tým, že má chuť pre každého. V konečnom dôsledku môžete brať do úvahy vaše ciele pre zisky a značky spoločností, aby ste sa rozhodli, či je diferenciácia produktov výhodnou stratégiou.
