Všeobecne platí, že globálna marketingová stratégia je prístup podnikania k marketingu svojej spoločnosti a produktov po celom svete. Termín sa používa aj na opis špecifickej formy celosvetovej marketingovej stratégie, v ktorej je správa spoločnosti konzistentná.
Typy globálneho marketingu
Keď spoločnosť pôsobí vo viacerých krajinách, marketingová stratégia, ktorú implementuje, zohráva významnú úlohu v jej úspechu alebo neúspechu. Dva všeobecné typy globálnych marketingových stratégií sú globálnym alebo univerzálnym prístupom a medzinárodným alebo multidomérovým prístupom. Hlavným rozdielom je to, že globálna stratégia znamená, že ponúkate rovnaké základné produkty a služby podporované konzistentnou propagáciou a multidomestic znamená, že prispôsobíte svoj marketing tak, aby sa zmestil na každý konkrétny trh.
Globálne marketingové výhody a nevýhody
Vzhľadom na multidominálny prístup má globálna marketingová stratégia niekoľko základných silných a slabých stránok. Hlavné silné stránky zahŕňajú:
- Efektivity nákladov: Poskytovanie globálnej značky je oveľa nákladovo efektívnejšie než prispôsobenie sa každému trhu. Ak môžete vyvinúť rovnaký tovar a propagovať ho pomocou jedinečnej stratégie na viacerých trhoch, nemusíte vytvárať reklamné kampane pre každú krajinu.
- univerzálnosť: Vytváranie konzistentného image značky je dôležité v marketingu. S globálnou stratégiou vidíte svoj obraz ako univerzálny, na rozdiel od odlišného na každom trhu. Tento prístup funguje dobre v krajinách, ktoré majú podobné preferencie, zdroje a kultúrne hodnoty.
Primárne nevýhody zahŕňajú:
- Nedostatok prispôsobenia: Z dôvodu svojej povahy nemôžete prispôsobiť globálnu správu. Táto stratégia preto neumožňuje optimalizovať marketingové úsilie v každej krajine. Podnikanie akceptuje tento nedostatok optimalizácie ako kompromis pre nákladové výhody.
- Obmedzenia trhu: Ak zvolíte globálnu stratégiu, môžete tiež obmedziť počet a typy krajín, ktoré zadáte. Vytváranie značiek v 10 až 12 krajinách môže napríklad zabrániť vašej schopnosti vstúpiť na trhy, kde by táto značka nefungovala.
Tipy
-
Produkt uznávaný a používaný konzistentne po celom svete prispieva k tvorbe globálnej marketingovej stratégie.
