V marketingu sa výrobky pohybujú v rôznych štádiách nazývaných životný cyklus výrobku. Definujúcou charakteristikou každej etapy je množstvo výnosov, ktoré možno vytvoriť počas cyklu. Aj keď sa fázy postupne pohybujú od vývoja k poklesu, jednotlivá spoločnosť môže vstúpiť do svojho cyklu v každom štádiu. Napríklad vynálezca nového typu televízie sleduje vývojový cyklus, zatiaľ čo konkurent kopíruje dizajn a vstúpi neskôr. Každá etapa životného cyklu produktu má rôzne strategické ciele.
Vývoj produktov
Toto je fáza tvorby a tvorby životného cyklu produktu. Počas vývoja môžu marketingoví používatelia využiť výskum, aby zistili, aké typy ľudí by ich produkt mohol osloviť. Táto skupina potenciálnych zákazníkov sa nazýva "cieľový trh" produktu. Cieľový trh je základom pohybu produktov počas celého zvyšku cyklu, pretože veľkosť cieľového trhu určuje, koľko príjmov môže výrobok generovať.
Úvod Ciele
Ciele marketingu v úvodnej fáze zahŕňajú distribúciu produktu a oznamovanie existencie nového produktu na cieľový trh. Kým sa rozšíri povedomie o výrobku, počiatočné tržby budú nízke. V štádiu uvádzania na trh neexistuje žiadna konkurencia, takže si trhy môžu slobodne stanoviť vlastné ciele týkajúce sa ceny výrobku. "Zníženie ceny" stanovuje vysokú cenu na pokrytie nákladov na vývoj a na to, aby bol výrobok vylúčený.
Ciele rastu
Keďže povedomie o značke stúpa, tak aj predaj výrobku, ktorý robí fázu rastu výnosnou časťou cyklu. Konkurenti začnú vstupovať na trh počas fázy rastu, takže ciele zahŕňajú udržanie príťažlivosti produktu a povzbudzovanie lojality značky. Obchodníci sa môžu počas tejto fázy rozhodnúť pre výskum a zacielenie na iné trhy.
Ciele splatnosti
Zo všetkých stupňov je splatnosť najziskovejšia časť cyklu, pretože informovanosť o produktoch je vysoká a reklamné náklady sú nízke. Primárnym cieľom štádia zrelosti je predĺžiť túto časť cyklu čo najdlhšie. Obchodníci môžu vykonať menšie úpravy výrobku, aby sa zdali byť odlišné od konkurenčných produktov a podporovať obnovený záujem.
Odmietnuť ciele
Ako naznačuje názov, v tomto štádiu tržby trpia poklesom. Cieľový trh sa stáva "nasýtený", čo znamená, že každý, kto chce, má produkt, alebo spotrebitelia chcú zmeniť; v éterovom prípade už nie je záujem o výrobok. Ciele odmietnutia sa líšia v závislosti od toho, čo podnik chce s produktom robiť. Minimalizácia strát príjmov sa stáva hlavným cieľom. Obchodníci môžu bojovať o predĺženie životnosti výrobku, nechať tržby klesnúť na nič, alebo úplne znížiť produktovú líniu.
