Keď zostavíte marketingový plán, použijete prieskum trhu, ktorý vám pomôže určiť, aké budú vaše reklamné ciele. Keď však vytvárate reklamné kampane, musíte nastaviť kritériá efektívnej inzercie, ktoré použijete na určenie, či získate maximálnu návratnosť investície. Vaše kritériá inzercie sú všeobecné pravidlá, ktoré použijete na vytvorenie efektívnych marketingových kampaní.
zameraná
Vaša reklamná správa musí byť zameraná tak, aby bola efektívna. Každá marketingová kampaň by mala mať iba jednu správu a táto správa by sa mala poskytovať čo najskôr. Určite funkcie vášho produktu, ktoré budú zaujímať váš cieľový trh prostredníctvom prieskumu trhu a používať tieto funkcie ako predajné miesta vo vašej reklame. Ak máte v úmysle používať chytré frázy alebo obrázky na predaj svojho produktu, musí sa vzťahovať na produkt a zameraná správa nejakým spôsobom, aby bola efektívna.
dynamický
Dobrá reklamná kampaň sa neustále mení. Po uvoľnení svojej počiatočnej kampane by ste mali využiť prieskum trhu, aby ste zistili odozvu zákazníka a venovali veľkú pozornosť zákazníkom, ktorí vás kontaktovali, aby poskytli informácie o vašej kampani. Ak používate psa vo svojej kampani, ale je to mätúce zákazníci, potom pes odstráňte. Ak veľký segment vašej zákazníckej základne hovorí, že modrá hranica okolo vašich tlačových reklám bude efektívnejšia ako červená hranica, vykonajte túto zmenu. Pokračujte v zmene svojej reklamnej kampane na základe zadania zákazníka, kým nezistíte, že kombinácia, ktorá prináša výnosy.
účel
Úspešná reklamná kampaň má bod alebo účel na jej vytvorenie. Ak je cieľom otvoriť nový trh, potom vytvorte metriky na meranie úspešnosti vášho produktu na novom trhu. Ak sa snažíte zvýšiť predaj jednotiek medzi cieľovými demografickými údajmi, nastavte prah, ktorý považujete za úspešný, a po dosiahnutí tohto limitu prestanete investovať do reklamnej kampane. Úspešné časti predchádzajúcich kampaní môžete využiť v budúcich marketingových snahách, ale akonáhle dosiahnete výsledok, ktorý ste hľadali s reklamnou kampaňou, kampaň bola úspešná a mohla sa ukončiť.
rozpočet
Reklama je považovaná za úspešnú, keď prináša príjmy, zatiaľ čo zostáva v rozpočte. Vytvorte marketingový rozpočet v procese plánovania a potom pracujte, aby ste zostali v rámci tohto rozpočtu pri vytváraní inzerátov pre kampaň. Ak sa reklamná kampaň ukáže byť veľmi úspešná, potom naplánujte ďalšie kampane, ktoré zúročia úspech tejto počiatočnej myšlienky. Nepoužívajte rozpočty na reklamné nápady, ale skôr vytvorte nové plány, ktoré majú svoje vlastné rozpočty, aby ste mohli pozorne sledovať, koľko návratnosti ste dostali za svoje marketingové investície.
