Oznámenia o verejných službách (PSA) poskytujú neziskové organizácie, vládne agentúry a poskytovatelia komunálnych služieb bezplatný reklamný priestor v televízii a rozhlase. Federálna komunikačná komisia (FCC) požaduje, aby prevádzkovatelia vysielania poskytli čas vysielania na podporu spoločenských podujatí a služieb, povzbudili zodpovedné správanie alebo propagovali organizáciu ako podmienku svojich licencií. Môžete využiť túto bezplatnú inzerciu kontaktovaním televíznych a rozhlasových staníc vo vašej oblasti a pýtať sa na ich politiky a aplikácie PSA.
Správa
Najdôležitejšou vlastnosťou kvalitného PSA je správa. Jasne uveďte názov organizácie, názov udalosti alebo služby, adresu webových stránok a kontaktné telefónne číslo. Nezabudnite uviesť všetky podrobnosti tým, že zakryte, kto, čo, prečo, kedy, kde a ako. PSA o 30 alebo 60 sekundách by malo obsahovať kontaktné informácie na začiatku a na konci. PSA, ktoré čítate na letisku anchorper alebo DJ, by mali byť napísané na hlavičke vašej organizácie a mali by obsahovať meno a telefónne číslo pre vysielateľa, aby kontaktoval otázky.
hlas
PSA by mali byť napísané teplým, rozhovorovým hlasom. Urobte udalosť alebo organizáciu za zaujímavejšie tým, že upúta pozornosť publika v prvej vete. Napríklad, ak má vaša organizácia karnevalovú zbierku, môžete začať s otázkou: "Máte radi hry a ceny?" Urobte to vzrušujúce a spomeňte aspekty udalosti, ktoré sa odvolávajú na široké publikum, ako sú jazdy detí a aktivity pre dospelých. Niekoľkokrát si prečítajte PSA nahlas, aby ste videli, či to znie ako niečo, čo by ste povedali priateľovi.
Výzva do akcie
Každá kvalita PSA zahŕňa výzvu na akciu. Nechcete len informovať ľudí o udalosti alebo organizácii; chcete, aby niečo urobili: "Poďte do nášho karnevalu fundraiser!" "Povedz nie drogám!" Zahrňte výzvu na akciu pevným tónom na konci PSA; pri dlhších miestach ho môžete zahrnúť aj na začiatku. Efektívne výzvy na akciu závisia od motivačných a presvedčivých techník, ktoré vyvolávajú emocionálne odpovede od publika. Napríklad detské charity často uvádzajú alebo opisujú buď zlé životné podmienky alebo inšpiratívne príbehy, aby presvedčili ľudí, aby darovali peniaze.
rádio
Rozhlasové stanice zaplnia nepoužívaný reklamný priestor tým, že si DJs čítajú PSA náhodne, takže nie je žiadna záruka, že váš PSA bude čítať. Počet bodov môže mať dĺžku 10, 30 alebo 60 sekúnd a väčšina staníc vyžaduje odoslanie kópie vo všetkých troch časových formátoch. DJs hovoria v priemere 125 slov za minútu, takže si môžete napísať svoj PSA pomocou počítania slov ako sprievodcu. Napríklad 10-sekundové PSA by mali byť asi 30 slov, 30 sekúnd asi 60 slov a 60 sekúnd asi 125 slov. Niektoré stanice majú špecifické pokyny a skripty, preto skôr, ako odošlete svoj skript, skontrolujte s každou stanicou.
televízia
Televízne stanice často darujú vysielačky a produkčnú pomoc neziskovým organizáciám na vytvorenie PSA. Miestne stanice vám buď pomôžu filmovať PSA, alebo vám umožnia používať svoje zariadenie sami na to. Tieto oddelenia často fungujú na malých rozpočtoch a pracujú na základe zásady "kto prv príde, prvý", tak zistite, čo je vo vašej oblasti k dispozícii. Vždy napíšte alebo vytvorte svoj PSA v súlade so zásadami stanice, čo môže znamenať vytvorenie viacerých verzií tej istej správy. Veľké organizácie väčšinou najali reklamné agentúry na výrobu PSA pre národnú televíziu.
