Medzi typmi vonku, Timberland je domáce meno pre kvalitné oblečenie a najmä pre turistické topánky. Spoločnosť pôsobí už desiatky rokov a je dobre založená na rôznych obchodných trhoch a trhoch aktívneho oblečenia pre spotrebiteľov. To znamená, že história a prítomnosť nie sú automaticky rovnaké úspechy. Analýza SWOT (silné, slabé stránky, príležitosti a hrozby) môže poukázať na to, kde musí spoločnosť Timberland hľadať zdokonalenie a posilniť obranu, aby pokračovala vo svojom raste.
silné stránky
Spoločnosť má silné meno a uznanie značky, čo je dôležité v maloobchode. Väčšina ľudí rozpozná Timberland ako určitý typ odevného výrobcu obuvi alebo oblečenia pre vonkajšiu prácu a činnosť. Analýza SWOT bude chcieť zdôrazniť tieto body a ukázať, ako sa rozpoznanie značky prevádza do spoľahlivých predajov ročne, dokonca aj vtedy, keď hospodárstvo môže robiť zle.
Ako ľudia musia vyberať svoje výdavky počas zlých časov, Timberland má schopnosť tvrdiť o kvalite svojich výrobkov. Táto pevnosť založená na čase môže byť postavená ako významná hodnota za vynaložený dolár a presvedčiť spotrebiteľa, aby strávil trochu viac na odevnom zariadení, ktorý bude trvať roky skôr než lacnejšia položka, ktorá trvá len šesť mesiacov.
Spoločnosť Timberland dokáže znížiť svoje prevádzkové náklady a ušetriť viac. To zase uvoľňuje hotovosť, pretože menej hrubých výnosov sa spotrebúva výdavkami. Vďaka tomu, že Timberland dokáže vyrábať hotovosť, je strategicky silnejší a môže sa v prípade potreby rýchlo rozšíriť.
slabé stránky
Timberland sa spolieha na predaj v zámorí v Európe a Ázii. S rastom alebo oslabením sily amerických dolárov to bude mať vplyv na medzinárodné tržby. Silný dolár zníži predaj v porovnaní s eurom alebo ázijskými menami, pretože spotrebitelia v týchto krajinách skutočne nakupujú menej. Slabší dolár má opačný efekt na obchodnom základe.
Časť ročnej stratégie spoločnosti vyzerá až do štvrtého štvrťroka ako "obdobia doplnenia, čo prináša výraznejšie príjmy ako bežné vďaka nákupu dovoleniek. To je trochu hazardné hry; ak sa spotrebitelia počas prázdnin zdržiavajú, potom sa Timberland môže ocitnúť v čakaní na dodatočné príjmy, ktoré sa nezobrazia. Táto slabosť môže spôsobiť narušenie bez plánu B.
príležitosti
Keďže ostatní konkurenti trpia a zlyhajú z dôvodu nedostatku predaja a skromných spotrebiteľov, predaj spoločnosti Timberland v dôsledku silnej povesti v najhoršom prípade bol plochý. Tým sa otvára možnosť tlačiť na získanie podielu na trhu, pretože konkurenti zlyhajú. Analýza by mala hľadať takéto príležitosti a pravdepodobne predpokladať, aký podiel na trhu by mohol znamenať pri zvyšovaní predajných a príjmových tokov.
ohrozenie
Byť v maloobchode, Timberland bude trpieť, ako ekonomika trpí, pretože spotrebiteľ bude obmedzovať a zadržať svoje diskrečné výdavky. Costco, Wal-Mart a Target vyzerajú oveľa lepšie, pokiaľ ide o nevyhnutnosť oblečenia, keď si treba vybrať menej peňazí. Toto správanie založené na hospodárstve, ktoré Timberland nemôže kontrolovať, bude cyklické a nakoniec zmizne. Avšak trik bude analyzovať, či Timberland vidí túto hrozbu prichádza a má prostriedky na to, aby ju vyniesla.
záver
Dobrá SWOT analýza spoločnosti Timberland sa zameria na svoju vlastnú situáciu v oblasti maloobchodu a na to, ako sa riadi vnútorne a reaguje na vonkajšie sily. Spoločnosť Timberland dokázala používať rozpoznávanie a kvalitu značky, aby sa posilnila počas ťažkých časov, ale to môže trvať len tak dlho. Nakoniec spoločnosť potrebuje nájsť nový rast alebo znížiť prevádzkové náklady, aby zostala v čiernej farbe. Projekcie založené na príležitostiach získať podiel na trhu od rozhádzajúcich sa konkurentov môžu priniesť pre Timberland veľmi cenné strategické údaje, ak zistia príležitosti využiť.
