Pre niektorých spotrebiteľov médií sa slovné označenie "etická reklama" môže javiť ako oxymorón, ale reklamný priemysel sa skutočne stará o etiku. To je čiastočne preto, lebo by sa skôr samoregulovali, než aby niekto iný, ako vláda, reguloval pre nich. Presvedčiť štátne vlády, že európsky reklamný priemysel nepotrebuje reguláciu, nasleduje konsolidovaný etický kódex obchodnej komory. Dodržiavanie kódexu je kontrolované sériou samoregulačných organizácií na celom kontinente.
Vlastnosti etickej reklamy
Podľa Medzinárodnej komory pre obchodnú politiku v oblasti marketingu a reklamy by etická reklama mala byť "čestná, legálna, slušná a pravdivá" a mala by poskytovať "rýchle a jednoduché odškodnenie, keď k porušeniu dochádza". Medzinárodný súdny dvor tiež nariaďuje, aby inzerenti boli sociálne zodpovední tým, že nebudú podnecovať diskrimináciu voči akejkoľvek skupine alebo zneužívať utrpenie, rešpektujúc ľudskú dôstojnosť a neprodukovať reklamy, ktoré by podporovali násilie alebo nezákonnú činnosť. Podrobnejšie časti kódu ICC sa zaoberajú používaním zdôvodniteľných tvrdení, pravdivých posudkov a zdôvodniteľných porovnaní pri propagácii produktu.
Stimuly pre inzerentov
Inzerenti sa vyzývajú, aby dodržiavali konsolidovaný kódex ICC sériou samoregulačných organizácií. Každá organizácia je financovaná reklamnou komunitou a má jurisdikciu nad geografickou oblasťou alebo určitým reklamným sektorom. SRO ponúkajú poradcom inzerentov skôr, než zverejnia reklamy, vopred udelia reklamy v európskych krajinách, kde to právne vyžaduje, a riešia sťažnosti spotrebiteľov. Dodržiavanie rozhodnutí SRO je väčšinou dobrovoľné, Európska asociácia pre normalizáciu v oblasti reklamy však vyzýva zúčastnené strany v priemysle, aby si uvedomili, že verejnosť bude považovať inzerentov za dôveryhodnú samoreguláciu len vtedy, ak SRO zostanú nestranné a priemysel sa bude riadiť ich poradenstvom.
Osobitný záujem o spotrebiteľov detí
Konsolidovaný kódex ICC vyjadruje osobitné znepokojenie nad niekoľkými problémami. Jedným z problémov je úloha detí ako spotrebiteľov reklamy. Kód stanovuje, že výrobky určené pre dospelých by nemali byť predávané deťom a že reklama zameraná na deti by nemala súhlasiť s násilím alebo škodlivým správaním. Keďže deti sú dôveryhodné ako dospelí, kód tiež varuje inzerentov, aby rozlišovali medzi fantazijnými scenárami a realitou, keď inzerujú, čo môžu svoje výrobky robiť.
Osobitný záujem o súkromie
Ďalšou oblasťou záujmu ICC je súkromie spotrebiteľa. Najmä teraz, keď môžu obchodníci inzerovať svoje produkty prostredníctvom sociálnych médií, podrobné informácie o online aktivitách spotrebiteľov sa používajú na určenie, ktorí spotrebitelia získajú, ktoré reklamy. ICC to nezakazuje, hoci inzerentom povzbudzuje k zhromažďovaniu údajov len na "špecifické a legitímne účely", aby tieto údaje používali iba na tieto účely a aby sa ich zbavili, ak boli tieto ciele splnené. Neobsahuje ďalšie usmernenia o tom, čo by bolo legitímnym dôvodom na zhromažďovanie údajov pre spotrebiteľov, ale upresňuje, že spotrebitelia by mali mať možnosť odhlásiť sa, ak nechcú, aby ich údaje boli zhromaždené.
