Nazvite to slogan, slogan alebo motto. Toto stručné vyhlásenie o zámere alebo postoji sumarizuje najdôležitejšie aspekty prístupu spoločnosti k produktom, zákazníkom a trhovisku. Zvolený bez ohľadu na ciele a silné stránky podniku, heslá sa často ukážu ako nič iné ako chytľavé slogany. Keď zapuzdruje podstatu organizácie a robí to takým spôsobom, ktorý priľne k čitateľskej pamäti, výsledok môže poskytnúť okamžitú identifikáciu spoločnosti, ktorá ju používa ako rozlišovaciu súčasť jej značky.
Vytvorte svoj návrh hodnoty
Analyzujte, čo vaša spoločnosť znamená - podstatu toho, ako robíte to, čo robíte - objasniť podstatu vašej hodnoty. Toto tvrdenie sa rovná tomu, čo vás odlišuje a pravdepodobne je lepšie ako vaša konkurencia. Ak napríklad rýchlosť, ktorou doručujete službu, vás odlišuje, tento atribút by sa mal stať súčasťou vášho brainstormingu.
Začnite písať motívy
Začnite proces písania motív tým, že napíšete každú myšlienku, ktorá vám príde na myseľ, keď uvažujete o tom, ako v krátkom vyhlásení uviesť svoju hodnotu. Zamerajte sa na vytváranie krátkych, nudných fráz alebo viet najdlhších ako päť až sedem slov, ale cenzurovať svoje úsilie. Zachyťte všetky nápady sloganu, nastavte si svoju prácu stranou, keď sa vaša inšpirácia spomalí a neskôr sa vrátite. Tento proces môžete nájsť jednoduchšie s perom a papierom ako v dokumente počítača, ale akýkoľvek spôsob písania funguje tak dlho, kým slúži danému účelu.
Prečítajte si svoje nápady nahlas
Prečítajte si nahlas vo svojom zozname motívových kandidátov. Odškrtnite všetky, ktoré sa ukážu ako prerušené jazyky alebo ktoré nedávajú zmysel pre ďalšie preskúmanie. Vynechajte akékoľvek, čo prevyšuje to, čo robíte, spôsobom, ktorý sa môže stať zodpovednosťou v porovnaní s názorom vašich zákazníkov na vašu hodnotu. Nechcete sa opísať sami seba ako ekvivalent najlepšej veci od nakrájaného chleba, ak by porovnávanie mohlo spôsobiť, že sa budete neoprávnene pozrieť.
Pozri ich v písaní
Tlačte zvyšnú perspektívu vo veľkom formáte na jeden list papiera. Pripojte ich všetky k tabuľke alebo stene, kde ich môžete skontrolovať. Pozrite sa, ako vyzerajú z diaľky, ako keby boli zapísané na firemnom označení.
Požiadať o radu
Spýtajte sa ostatných - kolegov, priateľov, rodiny, fokusných skupín - pre vstup na zostávajúcich kandidátov. Zamerajte svoje otázky na to, či riadky značiek komunikujú jasné a prehľadné vyhlásenie o vašej značke a poslaní. Odložte akékoľvek alternatívy, ktoré sa nedarí získať hlasy, dokonca aj vaše obľúbené.
Skontrolujte problémy
Skontrolujte vyhľadávací systém Office pre patenty a ochranné známky v Spojených štátoch, aby ste si overili, či vaše zvolené motto už neexistuje ako slogan chránený ochrannou známkou. Môžete tiež skontrolovať frázu v službe Google, aby ste sa uistili, že ste jedinou spoločnosťou, ktorá ju používa. Je pravda, že veľké mysle premýšľajú rovnako a len preto, že ste nevedeli, že iná spoločnosť, ktorá už slogan používa, neznamená, že ju môžete alebo by ste mali používať.
Ak vaša spoločnosť podniká značné obchodné aktivity v iných krajinách alebo s rečníkmi iných jazykov (alebo ak to budete robiť v budúcnosti), vyhľadajte jednotlivcov, ktorí zastupujú tieto miesta a jazyky, aby ste sa uistili, že vaše motto sa neprekladá alebo nenaznačuje niečo hrubé, nejednoznačné alebo nevhodné.
Otestujte svoje motto po telefóne priateľovi, aby ste sa vyhli používaniu hesla, ktoré je ťažké počuť jasne cez telefónne spojenie. Nechcete, aby ste strácali čas objasňovať alebo vysvetľovať to v konverzáciách. Zoberme si príklad pokusu spoločnosti Coca-Cola o slogan pre jej diétnu sódu Tab: "Poďme ochutnať New Tab" znie ako "menej chuti, nová karta".
