V minulosti mnohé firmy vybrali mená zamerané na zakladateľov - Merrill, Lynch, Pierce, Fenner, Smith alebo Bristol Myers. Bolo to pevné a dôveryhodné. Podniky vytvárajú v týchto dňoch názvy záchytov, aby vytvorili pozornosť, konkurenčnú diferenciáciu a odvolanie. Chcú vyniknúť na preplnenom trhu. Chytľavé názvy sa snažia dostať bližšie k výhodám, ktoré si zákazníci uvedomujú, ako napríklad SnapChat alebo Facebook, alebo obsahujú prvky vizuálnej hodnoty a hodnoty spoločnosti, ako napríklad Accenture - dôraz na budúcnosť.
"Catchy" by mal byť synonymom pre lepkavú. Vaše meno sa stáva marketingovým nástrojom, ktorý zostáva v myslení zákazníkov a prináša jedinečnosť účelu a prístupu k obchodným otázkam. Pozrite sa na vytváranie chytľavých mien, ktoré sú jednoduché, krátke a ľahko pochopiteľné.
Pozrite sa cez oči vášho zákazníka
Vykonajte niekoľko horizontálnych zoznamov - môže byť užitočné použiť tabuľku ako Excel. Začnite s bodmi, ktoré chcete robiť, a čo chcete, aby vaši zákazníci vedeli v ľavom stĺpci. Zoznámte sa s odpoveďami na tieto spúšťače v stĺpcoch vpravo. Udržujte ho na tri alebo štyri odpovede na jeden bod. Každá položka by mala byť krátka, len jedno alebo dve slová. Tu je príklad ľavého stĺpca:
- Vlastnosti alebo funkcie vášho produktu alebo služby
- Konkurenčné rozlišovače - čo robí váš produkt alebo službu lepším ako ostatné?
- Ako zákazníci používajú váš produkt alebo službu
- Výhody vášho produktu alebo služby ponúkajú svojim zákazníkom
- Ako váš produkt alebo služba prináša svojim zákazníkom pocit
Použite svoje odpovede
Môžete mať jednu z niekoľkých ciest pri používaní tohto vstupu, aby ste prišli s menami. Jeden prístup zahŕňa overenie slov alebo častí slov z vašich odpovedí prísť s popisným, hybridným názvom, ktorý prekvapí a uspokojuje. Premýšľajte o združeniach, ako akcie / odmeny ako v SnapChat, pocit / funkcia ako v Hootsuite alebo diferenciačný / benefit, ako v Whole Foods.
Zvážte použitie humoru v podobe hry na slovách, ako napríklad Groomingdale je pre psovodnú spoločnosť. Zahrajte si obľúbenú kultúru, ako napríklad The Codfather pre rybí reštauráciu. Humorné chytľavé názvy pre spotrebiteľské spoločnosti vytvárajú bzučanie a prinášajú prvý predaj.
Môžete objaviť avatar, ktorý zahŕňa mnoho vašich záznamov v zozname. Žirafa môže urobiť dobrý avatar pre podnik, pretože má obrovské srdce a môže vidieť za horizontom. Skombinujte to s iným prvkom zo zoznamov a získate firemný ušný červ.
Vyberte si svojich troch najsilnejších kandidátov
Vyberte svoje obľúbené mená a odskočte ich od zákazníkov na spätnú väzbu. Vyberte panel z vašich hlavných skupín zákazníkov - tri až päť ľudí z každého, Ukážte im svoje voľby a počúvajte ich vstupy. Vysvetlite, ako ste prišli s každým menom a posúdili ich reakcie. Požiadajte ich o radu.
Len vy môžete urobiť konečné rozhodnutie. Máte strategickú víziu a vedomosti o predaji - je to oblek, ktorý nosíte na trh.
