Spoločenská zodpovednosť podnikov (CSR) ukazuje, že spoločnosť aktívne podniká kroky na investovanie do väčšieho dobra komunity tým, že robí niečo, čo dokazuje úroveň starostlivosti. Výhody CSR sú početné. V súčasnosti zverejňujú 93% najväčších svetových firiem publikovanie správ o CSR. V roku 2005 iba 64 percent týchto veľkých spoločností vypracovalo takúto správu. Prečo korporácie po celom svete sledujú tento trend? Jednoducho, existujú veľké výhody podnikových sociálnych investícií. A tieto výhody siahajú ďaleko za dobrú PR. Výskumy ukazujú, že keď firmy skutočne investujú do spoločenskej zodpovednosti podnikov, pozitívne výsledky prinášajú prospech spotrebiteľom, zamestnancom a spodnej línii spoločnosti.
Tipy
-
Výhody pre sociálnu zodpovednosť podnikov sú početné, ale môžu zahŕňať zvýšené mediálne pokrytie, ktoré sa získava na rozdiel od platených, čo je slobodná, pozitívna publicita a aktívnejší a šťastnejší zamestnanci. Keď spotrebitelia čoraz viac znepokojujú etiku tovarov a služieb, ktoré kupujú, pozitívna publicita je stále dôležitá. Silný program SZP môže tiež prilákať viac investorov a partnerov do vašej spoločnosti tým, že dokáže, že vaše podnikanie je viac ako len zdola.
Obchodné prínosy sociálnej zodpovednosti podnikov
Jednou z výhod stratégie sociálnej zodpovednosti je, že vytvára pozitívny verejný obraz pre vašu spoločnosť. Ďalej spoločnosti, ktoré sa významne angažujú v oblasti sociálnej zodpovednosti podnikov, vytvárajú zvýšené mediálne pokrytie, ktoré sa získava na rozdiel od platených, čo je slobodná, pozitívna publicita. Keď spotrebitelia čoraz viac znepokojujú etiku tovarov a služieb, ktoré kupujú, pozitívna publicita je stále dôležitá.
Silný program SZP môže tiež prilákať viac investorov a partnerov do vašej spoločnosti tým, že dokáže, že vaše podnikanie je viac ako len zdola. Navyše investovanie do PSZ môže ukázať investorom, že vaša spoločnosť je zdravá a hľadí do budúcnosti. Napríklad, zelená môže mať predné náklady, ale pravdepodobne sa bude dlhodobo splácať. Výskum ukazuje, že spoločnosti, ktoré realizujú zelené programy, majú lepšie výsledky ako tie, ktoré nie sú, najmä v druhom roku po spustení programu.
Zamestnanecké benefity sociálnej zodpovednosti podnikov
Jedným z najväčších prínosov podnikovej sociálnej zodpovednosti voči podniku je, že zlepšuje angažovanosť zamestnancov. Pracovník, ktorý verí, že jej zamestnávateľ je etický, je viac kooperatívny, užitočnejší pre svojich kolegov a má lepšie vzťahy so spolupracovníkmi. Spoločnosti v oblasti sociálnej zodpovednosti podnikov tiež vidia nárast kreativity medzi zamestnancami. Možno je to dôležitejšie, že pracovníci majú väčší pocit spoločnej identity so spoločensky zodpovednými spoločnosťami. To znamená, že zamestnanci pracujú ťažšie, dosahujú lepšie výsledky a dokonca sú ochotní robiť obete v prospech spoločnosti.
Pri prijímaní do zamestnania môže sociálna zodpovednosť podnikov pritiahnuť podnikateľom špičkové talenty. Tisícroční pracovníci sa zaviazali k spoločnostiam založeným na hodnotách a sú mimoriadne priťahovaní k spoločnostiam, ktoré investujú do programov sociálnej zodpovednosti podnikov. Nedávny prieskum zistil, že 72% študentov vstupujúcich na pracovnú silu uviedlo, že hľadajú pracovné miesta, ktoré by mali pozitívny vplyv. Nakoniec kvalitná stratégia SZP priláka a udržuje vysoko kvalitných zamestnancov, nehovoriac o tom, že od nich získajú čo najlepšie výsledky.
Spotrebiteľské výhody
Čoraz viac zákazníci očakávajú, že spoločnosti budú spoločensky zodpovedné. Takmer polovica toho, čo spotrebitelia cítia o danej spoločnosti, je založená na ich prístupe k CSR. Podobne drvivá 91 percent celosvetových spotrebiteľov očakáva, že spoločnosti budú zodpovedne pracovať a budú sa starať o viac ako len zisky. Osemdesiatštyri percent spotrebiteľov účelne vyhľadáva etické výrobky a 55 percent je skutočne ochotných zaplatiť viac za produkt od spoločnosti, ktorú vnímajú ako sociálne uvedomelé. Programy kvality CSR sa premietajú do väčšieho počtu predajcov a spokojných zákazníkov, ktorí sú ochotní odporučiť vašu značku iným.
