Grassroots marketing a guerilla marketing sú veľmi podobné. Oba majú za cieľ šíriť slovo o spoločnosti alebo verejnej osobe zapojením masy. Guerrilla marketing je termín vytvorený Jayom Conradom Levinsonom, ktorý stojí za marketing, ktorý vyžaduje veľa času a energie na vykonávanie spoločnosťou bez veľkého rozpočtu. Grassroots marketing zahŕňa kampane, ktoré začínajú, alebo sa pomaly šíria, masami, s malým zásahom od spoločnosti, ktorá sa predáva.
pôvod
Grassroots marketing môže byť spustený interným marketingovým oddelením, marketingovou agentúrou alebo jednoducho firemnými podporovateľmi. Často títo fanúšikovia zahŕňajú vplyvných zákazníkov, ako sú celebrity alebo populárni blogeri. Avšak každá veľká skupina ľudí, ktorí vyjadrujú svoju podporu spoločnosti alebo verejnosti v rovnakom čase, môže byť príkladom miestneho marketingu. Kľúčovou zložkou marketingu miestnych fanúšikov alebo zákazníkov je to, že všetci organizujú na konkrétny účel: získať ostatných, aby uskutočnili nákup, vykonali hlasovanie alebo urobili iný postup. Guerrilla marketing vždy začína spoločnosťou alebo marketingovou agentúrou.
taktika
Grassroots marketing má tichý prístup k šíreniu správy o spoločnosti. Taktiky zahŕňajú odovzdanie tovaru s firemným logom, spúšťanie sponzorovanej webovej stránky a blogovanie o téme a zahrnutie názvu spoločnosti do príspevkov. Grassroots marketing zabezpečuje, že správa spoločnosti je pred svojim cieľovým publikom tak často, že sa začnú pýtať na spoločnosť. Guerilla marketingové taktiky zahŕňajú vydávanie kupónov alebo bežiace súťaže. Hovorí sa: "Ak sa s nami spojíte, tu je, ako vás odmeňujeme."
náklady
Keď je marketing na mieru iniciovaný masami, spoločnosť prichádza bez nákladov, pokiaľ sa nerozhodne zapojiť. Ak napríklad zákazník vytvorí video o firme a ide o vírusovú spoločnosť, môže sa rozhodnúť kúpiť video. Všetka výroba a distribúcia videa až do tohto okamihu bola však zaplatená zákazníkom. Grassroots marketing, ktorý nezačína masy a všetky formy guerillového marketingu, sú platené spoločnosťou, ktorá chce spustiť kampane.
sústredený
Celkovým cieľom marketingu takzvaného "grassroots" a "guerilla" je zvýšenie predaja a povedomia o značke. Avšak v prípade marketingu na začiatku, ktorý začali masy, môže byť počiatočným plánovaným cieľom jednoducho vytvoriť niečo zábavné, napríklad video alebo zábavný obraz, na podporu spoločnosti alebo príčiny. Zamýšľaný cieľ pre všetky marketingové programy, ktoré spoločnosť alebo jej marketingová agentúra začala, bude od začiatku zvýšiť informovanosť o predaji a značke.
