Krivka dopytu je grafickým znázornením želania spotrebiteľov nakupovať tovary a služby. Krivka dopytu sa môže posunúť doľava alebo doprava kvôli niekoľkým faktorom. Posun vľavo znamená, že dopyt klesá a posun doprava ukazuje, že dopyt rastie. Zmena dopytu je spôsobená faktormi, ktoré nesúvisia s aktuálnou cenou produktu alebo služby. Bežná cena produktu alebo služby spôsobuje len pohyb pozdĺž krivky dopytu a nie posun.
Súvisiaci tovar
Zmeny cien súvisiacich tovarov spôsobujú posun dopytu. Súvisiaci tovar má dve kategórie - náhradné a doplňujúce tovary. Náhradný tovar je definovaný ako akýkoľvek produkt alebo služba, ktorá môže primerane nahradiť primárny produkt alebo službu. Príkladom náhradného tovaru je maslo a margarín. Keďže cena margarínu klesá, dopyt po masle klesá. To spôsobuje posun krivky dopytu doľava. Komplementárne dobro je také, ktoré sa spotrebuje s iným dobrom. Príkladom toho je obilnina a mlieko. Keďže cena mlieka klesá, dopyt po cereáliách stúpa. To spôsobí posun smerom doprava.
Spotrebný príjem
Zmeny v príjmoch spotrebiteľov spôsobujú zmenu dopytu po tovaroch alebo službách. Keď sa príjmy spotrebiteľov zvyšujú, dopyt po tovaroch sa tiež zvyšuje, čo spôsobuje, že krivka dopytu sa posunie doprava. Je to preto, že spotrebitelia minú viac peňazí, ak majú vyššie príjmy. Keď klesá príjem spotrebiteľov, dopyt po tovaroch klesá. Napríklad v čase recesie, keď dochádza k prepúšťaniu pracovných miest, spotrebiteľské výdavky a dopyt po tovaroch klesajú. Výsledkom je posun vľavo.
Spotrebiteľské preferencie
Krivka dopytu sa posúva v dôsledku zmeny spotrebiteľských preferencií. Napríklad, keď sa technológia mobilného telefónu vyvíjala, dopyt po pagieroch klesol. Výsledkom bol ľavý posun v krivke dopytu pre pagery. Vzhľadom na rovnaké informácie sa krivka dopytu pre mobilné telefóny posunula doprava, pretože viac ľudí požadovalo mobilné technológie. Dopyt po produkte sa mení, keď sa preferencie spotrebiteľov menia v širokom rozsahu.
Očakávaná cena za dobré
Aj keď súčasná cena tovaru nespôsobuje posun v krivke dopytu, budúca cena tovaru spôsobí posun. Ak sa očakáva nárast ceny tovaru, súčasný dopyt po tomto výrobku sa zvýši. Napríklad, ak obchod má predaj víkendov na prenosných počítačoch za 200 dolárov, keď sú pravidelne 500 dolárov, dopyt po notebookoch sa zvýši, pretože spotrebitelia chcú využiť nižšie náklady. Krivka dopytu sa posunie doprava, aby odrážala nárast dopytu.
