Reklamný plán spoločnosti je súčasťou väčšieho marketingového a obchodného plánu. Často reklamné riaditelia alebo manažéri budú musieť napísať niekoľko verzií reklamného plánu - jeden pre svoje marketingové, obchodné a reklamné plány. V každom prípade je reklamný plán zvyčajne napísaný na nasledujúci rok. Mala by zahŕňať všetky aspekty vašej reklamy, vrátane toho, kde budete inzerovať a ako často. Pred finalizáciou vášho reklamného plánu získate vstup ďalších manažérov.
Cieľové publikum
Vyberte cieľové publikum ako súčasť vášho reklamného plánu. Vašou cieľovou skupinou budú typy spotrebiteľov alebo obchodných zákazníkov, ktorým inzerujete. Títo zákazníci môžu byť definovaní konkrétnymi demografickými skupinami, ako sú vek alebo príjmy alebo nákupné správanie, napríklad neskoro večer. Vaše cieľové publikum môže byť identifikované aj určitým životným štýlom. Napríklad, zacieľte na jednotlivcov so zdravým zdravím alebo na ľudí, ktorí pravidelne cvičia, ak predávajúte proteínové kokteily alebo tyčinky. Nemôžete mať úspešnú reklamnú kampaň bez toho, aby ste správne identifikovali cieľové publikum, tých, ktorí s najväčšou pravdepodobnosťou zakúpia váš produkt.
Reklamná správa
Vaša reklamná správa je tiež kľúčovým prvkom Vášho reklamného plánu. Vždy vyberte správnu správu, podľa Entrepreneur.com. Napríklad, ak predávate dovolenky, napríklad vytvorte správu, ktorá umožňuje ľuďom predstaviť si "opaľovanie na pláži na Floride" alebo "užívať si martinis pri bazéne v noci s balmy oceánskym vánkom, ktorý pohladí vlasy". Stres výhody pred funkcie v reklamnej správy. Výhody sú to, čo ľudia hľadajú v produktoch alebo službách, ako je strata hmotnosti, viac energie alebo zvýšenie dôvery. Funkcie sú aspekty vašich produktov, ako sú farby, veľkosti a príchute.
Reklamný mix
Vaša reklamná zmes obsahuje typy reklamy, ktoré budete používať na predaj svojich produktov, vrátane televízie, rozhlasu, časopisu, novín, direct mail, Yellow Pages alebo internetovej reklamy. Vyberte vhodnú reklamnú zmes určením toho, ktoré reklamné médiá s najväčšou pravdepodobnosťou budú používať vaši zákazníci. Napríklad zákazníci v reštauráciách a automobilových opravách často vyhľadávajú špeciály v časopisoch kupónov - tie, ktoré sú distribuované v nedeľných novinách alebo poštou. Môžu sa však dozvedieť aj o vašich produktoch a službách, keď sledujú svoje obľúbené vystúpenia. Vaša reklama bude pravdepodobne obsahovať viac reklamných médií.
Reklamný rozpočet
Určte, koľko budete v nasledujúcom roku minúť na svoj reklamný rozpočet. Začnite tým, že určíte, aké percento z každého reklamného média použijete. Môžete sa napríklad rozhodnúť, že 50 percent vašich reklamných dolárov pridelíte na priamu poštu, 25 percent na rozhlasovú reklamu a zvyšok na internetové propagačné akcie. Obráťte sa na reklamné oddelenia pre každú mediálnu skupinu. Získajte najnovšie reklamné cenové karty. Spýtajte sa zástupcov mediálnej inzercie, ak sa v novom roku zvýšia svoje sadzby. Budete vopred vytvárať svoj reklamný rozpočet. Preto akékoľvek zvýšenie sadzieb, ktoré ste vynechali, znižujú váš rozpočet. Pri nových požiadavkách na inzerciu, ktoré sa môžu počas roka vyskytnúť, priraďte 10 až 15 percent. Správca značiek môže napríklad požadovať ďalšie reklamy na časopisy pre kupóny na určitých trhoch.
