Naposledy, keď ste sa zúčastnili podujatia, či už veľkých alebo malých, pravdepodobne ste si všimli produkty a služby od firiem v celom závode. Rôzne spoločnosti zobrazujú bannery alebo reklamy s logami, produktmi alebo službami, ktoré vzbudzujú záujem zákazníkov. To je spôsob, akým spoločnostiam, ktoré slúžia spoločnosti, sa podieľajú na špeciálnych udalostiach a príčinách. Mnohé spoločnosti okrem toho niekedy vyzývajú spotrebiteľov, aby skúsili a priamo komunikovali s produktmi s cieľom získať nových zákazníkov alebo budovať povedomie o značke.
O sponzorstve
Možnosti sponzorovania sú k dispozícii na riešenie akéhokoľvek typu firemnej stratégie bez ohľadu na marketingový rozpočet. Napríklad, ak spoločnosť nenachádza vhodnú príležitosť spojiť svoje meno alebo značku s udalosťou alebo príčinou, spoločnosť môže vytvoriť vlastnú príležitosť na uspokojenie svojho cieľa, ako napríklad spoločnosť, ktorá hosťuje golfovú udalosť, spoločnosti, ktorá získa peniaze na pomoc obnoviť knižnicu. Spoločnosť môže navyše pozvať iné spoločnosti, aby sa zúčastnili na udalosti alebo príčine.
Sponzorské úrovne
Organizácia rozhoduje o rôznych úrovniach sponzorstva a organizátor udalosti vyjednáva s marketingovým oddelením spoločnosti o úrovni sponzorstva. Zahŕňa aj položky alebo výhody, ktoré spoločnosť získa na sponzorovanie udalosti. Sponzorské úrovne sa líšia a nie vždy zahŕňajú výmenu peňazí. Niektoré udalosti sa napríklad rozhodnú mať úroveň bronzovej, striebornej a zlaté, zatiaľ čo iné udalosti sa rozhodnú mať sponzorstvo na úrovni červenej, žltej a zelenej. Každá úroveň sponzorstva prináša prospech spoločnosti rôznymi spôsobmi. Napríklad spoločnosť, ktorá sa rozhodne stať sa juniorom sponzorom podujatia, môže dostať príležitosť dať účastníkom brožúry, propagačné predmety a zobraziť vertikálnu formu reklamy v časopise udalostí za 2500 dolárov, zatiaľ čo spoločnosť, ktorá sa rozhodne stať sa hlavným sponzorom, dostane šancu k brožúram, dostane štyri lístky na stôl na večeru podujatia, celoplošnú reklamu v denníku udalosti a má príležitosť poskytnúť účastníkom propagačné predmety za 6 000 USD.
Prvky sponzorstva
Sponzorstvo má množstvo prvkov. Spoločnosti majú možnosť ponúkať reklamné predmety ako sú tričká, perá a tote tašky. Organizátor podujatia má tiež možnosť dať sponzorskej spoločnosti zábavné podnety, ako sú krabice na športové podujatie alebo vstupenky v prvom rade na koncert. Okrem toho spoločnosti, ktoré sponzorujú udalosť, majú príležitosť inzerovať reklamnú reklamu, zobraziť logo alebo uviesť svoje meno v rozhlasovej reklame. Ďalším prvkom je súťaž so spoločnosťou, ktorá ponúka bezplatné vstupenky na ceny PGA, MTV alebo bezplatnú cestu. Ďalším sponzorským prvkom by mohlo byť, aby zamestnanci spoločnosti získali prístup k účastníkom tým, že poskytli zľavu na predplatné časopisu alebo posielali mesačný bulletin. Navyše, veľkým prvkom udalosti je schopnosť účastníkov stretnúť sa s celebritou.
Informácie o Event Marketing
Marketing udalostí zahŕňa tematickú aktivitu, expozíciu alebo zobrazenie s cieľom propagovať produkt, službu alebo organizáciu. Účelom marketingu udalostí je motivovať spotrebiteľov a vytvárať advokátov značky. Niektorí ľudia odkazujú na udalosť marketing ako živý marketing alebo zážitkový marketing. Bez ohľadu na to, či sa na marketingu udalostí odkazujete ako na živý marketing alebo na zážitkový marketing, spotrebiteľ sa dostane do interakcie s produktom a skúsenosť s výrobkom sa blíži. Napríklad spoločnosť spustená novým tabletom môže hostiť úvodnú udalosť, ktorá umožňuje potenciálnym a súčasným zákazníkom zúčastniť sa na podujatí skúšaním novej tablety. Účastníci majú tiež možnosť ponúkať recenzie spoločnosti okamžite po ich skúsenostiach s produktom. Okrem toho sa účastníci podujatia môžu zúčastniť na hrách a aktivitách počas podujatia.
Interakcia udalostí
Potenciálni spotrebitelia a súčasní spotrebitelia značky sa môžu priamo angažovať v nových produktoch, službách alebo vývoji, ktoré značka ponúka. Spoločnosť sa zaoberá komunikáciou a poučením zákazníkov o produkte. Účastníci si môžu vyskúšať produkt pred zakúpením produktu a zdieľať skúsenosti so svojimi priateľmi, ako sú sociálne siete alebo z úst.
Príklady marketingu udalostí
Udalosť marketingu sa stane viac, ako si ľudia môžu myslieť. Napríklad spoločnosť T-Mobil @Home Freedomfest, ktorá predávala v New Yorku, Denveru a Chicagu, bola neočakávaná udalosť na mieste s veľkou návštevnosťou, kde sa spotrebitelia tešili v živých zábave, voľnom jedle a hrách. Niektorí účastníci sa oblečili ako strýko Sam a zúčastnili sa prekážok na získanie cien. Iný typ marketingu udalostí zahŕňal slnečné okuliare Ray Ban a prepravu celebrít a VIP pri stretnutí Sundance. Jazdci v raketopláve si zahrali pravdu alebo si odvážili a dostali pár slnečných okuliarov.
