Cieľom podnikania je zarobiť peniaze. Chodenie eticky slúži tomuto účelu. Ľudia uprednostňujú obchodovanie s etickými spoločnosťami, spoločnosťami, ktorým môžu dôverovať, a tak z dlhodobého hľadiska etické spoločnosti profitujú z jeho správania. To znamená, že cieľom etickej obchodnej komunikácie je budovať dôveru a dôveryhodnosť spoločnosti. Medzinárodná asociácia podnikových komunikátorov tvrdí, že spoločnosti, ktoré používajú etickú obchodnú komunikáciu, tiež zvyšujú tímový pocit medzi zamestnancami a zvyšujú morálku zamestnancov. Na dosiahnutie týchto cieľov sa podniková komunikácia musí usilovať o dosiahnutie určitých špecifických etických cieľov.
poctivosť
Pre úžitok spoločnosti je úprimné. Úprimnosť je základom dôvery. Ak majú ostatní pocit, že môžu veriť tomu, čo hovorí spoločnosť, budú im dôverovať. Keď sú iné faktory rovnaké, ľudia preferujú obchodovanie so spoločnosťou, ktorej môžu veriť. Poctivosť znamená povedať, čo veríte, že je pravda, ale tiež znamená rozlišovať fakt od názoru. Je ľahké zamaskovať názor ako fakt. Niektorí komentátori televíznych správ to robia každý deň a ich dôveryhodnosť trpí. Môžu byť považované za zábavné, ale to, čo hovoria, je odobrané so zrnom soli. Konzultantka Michelle Howe radí každú spoločnosť, ktorá chce byť dôveryhodná, aby jasne označila názory ako také a predstavila to, čo má povedať, nestranne.
jasnosť
Rozlišujúci fakt od názoru je súčasťou väčšieho cieľa byť jasný a ľahko pochopiteľný. Etická podniková komunikácia vyžaduje jasné pochopenie. Znamená to, že spoločnosť nie je vnímaná ako pokus o zmätok alebo zmätok verejných a iných spoločností, s ktorými podniká. Včasnosť komunikácie môže tiež pomôcť. V rámci spoločnosti uznávanie problémov a informovanie príslušných ľudí jasnými a priamymi komunikáciami pomáha tlmiť "mlynu" a udržiavať lepšiu morálku zamestnancov.
Uznávanie zdrojov
Niekoľko vecí vytvára toľko napätia, ako keď niekto prezentuje myšlienky inej osoby ako svoje vlastné. Zamestnanci majú záujem o svoju prácu, takže ich neuznanie nie je len neetické, ale aj zlé pre morálku. Niektorí ľudia sa domnievajú, že obavy z plagiátorstva sú dôležité iba v akademickom prostredí, ale kedykoľvek sa niekto chystá "požičiavať" myšlienky niekoho iného bez riadneho uznania, dôveryhodnosť sa stáva nudným. Väčšina ľudí si uvedomuje, že je dôležité používať cenové ponuky pri citovaní priamych vyhlásení od iných, ale je tiež dobrou praxou a zdravým podnikaním, aby si uvedomili myšlienky, ktoré nie sú vaše.
Starostlivosť o dôverné informácie
Dôverné informácie sú špeciálnou skupinou informácií, ktoré si vyžadujú osobitnú pozornosť. Obchodné oddelenie Štátnej univerzity v Severnej Karolíne zdôrazňuje dôležitosť etického obchodného postupu pri ochrane dôverných informácií pri dodržiavaní zákonov o zverejňovaní informácií. Akékoľvek použitie dôverných informácií na osobný zisk je tiež zjavne neetické.
