Spoločnosť Walt Disney tvrdí, že uskutočnila intenzívny výskum, aby sa dozvedela o svojom cieľovom trhu a umožnila mu využiť možnosti rastu na globálnej úrovni. Firemní predstavitelia spoločnosti Disney tvrdia, že sú odhodlaní udržať si aktuálne technológie, ktoré deti používajú, s prehliadkami, ktoré sledujú, a ako začleňujú technológie do svojich životov. Napríklad Disney ponúka reklamné zľavy na Twitteru a hry na Facebooku. Zabezpečuje, aby jeho licencované postavičky ako Mickey Mouse a Spider-Man postupujú na nové platformy.
Cieľový marketing
Preukazujúc svoje vedúce postavenie v oblasti marketingu, aby oslovili deti a rodiny, v roku 2006 spoločnosť Disney predstavila prvú národnú bezdrôtovú telefónnu službu, známu ako Disney MobileSM.Telefón používal funkcie GPS, aby umožnil rodičom kontrolovať, s kým ich deti komunikujú, a sledovať, kde sa nachádzajú. Toto je súčasťou stratégie spoločnosti Disney, ktorá je dôležitá pre súčasný rodinný životný štýl. Spoločnosť Disney aj naďalej oslovuje mladých ľudí a ich rodičov tým, že zostáva súčasnosťou s príležitosťami v oblasti digitálnych hier a sociálnych médií, ako aj tým, že získala online herný líder Playdy Inc.
Medzinárodná spolupráca
Podľa stratégie malých podnikateľov DEMC Disney uznáva, že mnohí ľudia nemajú možnosť cestovať do Spojených štátov, aby navštívili Walt Disney World alebo Disneyland. V dôsledku toho spoločnosť Disney vytvorila zábavné parky po celom svete, aby zachytila trh a prispôsobila ich miestnym kultúram. Medzi ne patria Disneyland Paris, Tokio Disney a Hongkong Disneyland. S celosvetovou expanziou chce spoločnosť Disney zvýšiť svoj trh a rozšíriť svoju značku.
Reklama a propagácia
Disney vlastníctvo mediálnych sietí ako ABC, Disney Channel a ESPN je stratégia, ktorú spoločnosť používa na predaj svojej značky Američanom. Zahŕňa systematický prístup k televíznej reklame, ako aj rozhlasové reklamy, tlač, vonkajšia reklama a mobilné iniciatívy, podpora zľavy na strediskách a rodinné balíčky. Ak chcete dospieť k teenagerom, spoločnosť Disney spustila inzerovanie, vďaka čomu sú reklamy v online a videohrách. Cieľom je osloviť deti priamo a povzbudiť ich, aby naliehali na svojich rodičov, aby navštívili Disney park pre rodinný zážitok.
inovácie
Ako súčasť svojej marketingovej stratégie, spoločnosť Disney verí v inováciu, aby zostala pred konkurenciou a budovala podnikanie. Vďaka rýchlemu pokroku v oblasti technológií je tradičná pasívna televízna skupina v prechode, ktorá už nie je pripútaná k hlavnému plánovaniu v hlavných sieťach. Stratégia spoločnosti Disney je spojiť sa s deťmi priamo prostredníctvom rozprávania pomocou viacerých technológií.
