Charitatívne podujatia môžu získať peniaze, zvýšiť povedomie o organizácii a zvýšiť podporu, zamestnancov a nadšenie dobrovoľníkov. Za každou úspešnou charitatívnou udalosťou je dobre naplánovaná marketingová kampaň, ktorá presvedčí ľudí, aby sa zúčastnili. Účel a cieľ vašej udalosti vám pomôže určiť, kto sa má dostať a ako najlepšie dosiahnuť.
Poznaj svoj účel a cieľ
Cieľ charitatívnej udalosti nastavuje tón pre vaše marketingové úsilie. * Rozhodnite sa, koľko peňazí chcete zvýšiť a ako budú výťažky použité * Účelom vašej akcie môže byť "Koncert na zvýšenie" X "dolárov pre program" Y "alebo" Dovolenka dom turné pridať "X "dolárov do stavebného fondu." * Zvážte partnerstvo s obchodnou, televíznou stanicou alebo neziskovou organizáciou, ktorá sa zaujíma o vašu príčinu alebo cieľové publikum. Na oplátku za finančnú alebo marketingovú podporu im môžete ponúknuť uznanie na podujatí a vo vašom propagačnom materiáli,
Identifikujte svoje publikum
Zistenie dôvodu vašej udalosti vám pomôže identifikovať cieľové publikum a rozhodnúť sa, kam investovať vaše propagačné doláre vrátane súčasných podporovateľov a minulých darcov. * Pokúšať sa osloviť "každého" nezameriava vašu správu na ľudí s najväčším potenciálom na dosiahnutie vášho cieľa v dolároch. * Napríklad rodiny, učitelia a zdravotnícki pracovníci predstavujú možné cieľové publikum pre charitatívne podujatia podporujúce príčiny detí. Historická udalosť uchovania by sa mohla zamerať na dodávateľov, architektov a realitných agentov ako potenciálnych darcov. V "Propagácia a marketingové udalosti: teória a prax" autor Nigel Jackson hovorí, že cieľové publikum môže zahŕňať platenie spotrebiteľov alebo divákov, účastníkov podujatia a sponzorov. Oslovte ľudí, ktorí predtým darovali alebo dobrovoľne poskytli charitu.
Definujte svoj odkaz a propagačný plán
Poznávanie cieľového publika vám pomôže definovať správu, ktorá môže najlepšie prilákať, aby poskytla svoju podporu. Stačí, že potrebujete peniaze, nestačí. * Vaša správa by mala vašu vec záležať na nich a potvrdiť ich vášeň. Napríklad správa o golfovom výlete za účelom získavania finančných prostriedkov na útulok pre zvieratá sa môže sústrediť na výhody adopcie domáceho zvieraťa a bude sa nazývať "Putt for a Pup". Vytvorte si chytľavé meno a logo, ktoré sa použije na všetky propagačné materiály. Zvážte stimuly, ako sú cenové tabuľky ôsmich pre menej ako osem individuálnych vstupeniek alebo potvrdenie v programe akcií pre veľké dary.
Zvážte tradičné médiá
Reklama dosahuje veľa ľudí, ale nie nevyhnutne tie, ktoré s najväčšou pravdepodobnosťou urobia vašu udalosť úspešnú. * Zvoľte si, kde chcete inzerovať na základe toho, čo vaše cieľové publikum číta alebo počúva. * Spýtajte sa zástupcov médií, aké typy príbehov ich zaujímajú, a potom rozvíjajte perspektívy ľudského záujmu, ktoré preukazujú účel vašej udalosti. Stlačte svoje nápady, aby ste získali bezplatné novinové, rozhlasové a televízne vysielanie. Zobrazenie plagátov a letákov v podnikoch v oblastiach alebo v priestorových areáloch, poskytovanie vierohodných spoločenstiev bulletinových vkladov a vyjednávanie zmien alebo malých umiestnení reklamy v programoch pre umelecké podujatia. Odosielajte správy na lokálne tlačové a rozhlasové médiá a oznamy verejnej služby alebo PSA na rozhlasové stanice. Zvážte kampane s priamou poštou s osobnými pozvánkami a kartami odpovedí, ktoré umožňujú príjemcom poskytnúť sľuby.
Klepnite na silu sociálnych médií
Zahrňte e-mailové oznámenia, e-pozvánky a stránky sociálnych médií, ako sú Facebook, Instagram a Twitter vo vašej marketingovej kampani. Nastavte si Facebook stránku pre registráciu udalostí a uverejňovanie aktualizácií, fotografií a inšpiratívnych citátov súvisiacich s udalosťami. Keď stránka prejde naživo, oznámi to na Facebooku. Označte darcov, partnerov a účastníkov vo vašich príspevkoch. Napíšte denné tweety a zahrňte značku hash, ktorú vytvoríte pre udalosť, ako napríklad # Putt4Pups. Pridajte bannerový displej na webovej stránke vašej organizácie plus odkazy na stránku venovanú udalosti. Zvážte pridanie funkcie blogu udalostí, ktorá bude obsahovať fotografie a videá. Získajte viac kilometrov z týchto videí a fotiek ich uverejnením na Instagram. * Kampaň v sociálnych médiách by mala trvať najmenej šesť týždňov. *
