Firma sa musí rozhodnúť, ako ceniť svoj tovar, aby dosiahla svoj cieľ dosiahnuť zisk. Stanovenie cien závisí od druhu konkurencie a trhových podmienok, ktorým spoločnosť čelí. Na trhu, ktorý má niekoľko konkurentov vyrábajúcich produkt, ktorý nie je jedinečný, ako je trh s obilninami v USA, jedna spoločná cenová stratégia je súčasťou cenotvorby.
Vyhýbanie sa cenovej vojne
Stanovením ceny, ktorá je v porovnaní s cenou jej konkurentov, sa firma, ktorá sa zúčastňuje na súčasnom cenotvorbe, snaží udržať status quo. Ak firma oceňuje svoje tovary nižšie ako jej konkurenti, čelí riziku začatia cenovej vojny. Ak sa iné spoločnosti rozhodnú znížiť svoje ceny, môže dôjsť k cenovej vojne, ktorá pravdepodobne nebude prospešná nikomu okrem spotrebiteľa.
Stabilný zisk
Ďalším cieľom súčasného stanovovania cien je zabezpečenie trvalého zisku z predaja produktu. Tým, že sa ceny nekonkurujú nad alebo pod svojimi konkurentmi, podnik získa stály príliv zákazníkov a zabezpečuje si stály zisk. Je to pravdepodobné, že konkurenti sa rozhodnú pre rovnakú stratégiu a nezhoršujú súčasný stav tým, že znižujú svoje ceny.
Udržiavanie cien
Vzhľadom na to, že firma, ktorá pracuje so súčasným stavom cien, nemá veľkú kontrolu, pokiaľ ide o stanovenie jej ceny, spôsob, ako dosiahnuť súčasný stav cien, je zamerať sa na kontrolu nákladov. Firma sa zameriava na kontrolu svojich nákladov na výrobu a predaj tovaru tak, aby si udržala trhovú cenu.
Zmena cieľa
Firma by mohla zmeniť svoju cenovú stratégiu, keďže sa zmenia trhové podmienky a jej špecifická situácia. Preto ak sa firma rozhodne pre súčasné stanovenie cien v čase, keď je trh nefunkčný, aby mohol prežiť trh nadol, môže sa rozhodnúť neskôr zmeniť svoje cenové ciele. Keďže sa trh zlepšuje, spoločnosť sa môže rozhodnúť zamerať viac na maximalizáciu svojich ziskov a podľa toho zmeniť svoje ceny. Podobne, nový účastník na etablovanom trhu by sa mohol na začiatku rozhodnúť pre stanovenie aktuálneho stavu a svoju stratégiu neskôr zmeniť, keď bude lepšie zriadený.
