Aj v týchto dňoch nových médií a Web 2.0 zostáva tlačovou správou osvedčený spôsob, ako dostať svoje politické posolstvo. Napísaním tlačovej správy pre politickú kampaň sa môžete dostať aj k tradičným spravodajským médiám, ako aj k sieti blogerov a správcov webu, ktorí súhlasia s vaším kandidátom alebo s vašou vecou. Odošlite svoje vydanie správnemu publiku (členom) s správnou správou a môže mať ešte väčší vplyv, ako bolo možné pred Internetom. Postupujte podľa týchto tipov, aby ste účinne vytvorili a distribuovali politickú tlačovú správu.
Zacieľte svoje publikum - vytvorte zoznam správ, ktoré chcete osloviť. Urobte si čas na objavenie mien a e-mailových alebo slimáckých poštových adries osoby, ktorá pravdepodobne pokryje Vašu kampaň. Ak ide o miestne voľby, zacielejte na svoje komunitné noviny a miestne rozhlasové stanice. V celoštátnych otázkach sa pozrite na najväčšie mediálne odbory v štáte. V prípade národných kampaní oslovte hlavné mestské denníky, spravodajské časopisy a rozhlasové, káblové a vysielacie televízne siete. Samozrejme, čím väčšia je mediálna zásuvka, tým náročnejšia je súťaž.
Pamätajte si na blogosféru - či už je to štát, miestna alebo národná politika, pravdepodobne existuje viac bloggerov alebo webových stránok, ktoré sa zaoberajú podobnými problémami. Mohli by ste zistiť, že získate najefektívnejšie pokrytie týmto spôsobom.
Prijmite profesionálnu prezentáciu pre vaše vydanie. Niekoľko advokátskych skupín ponúka online poradenstvo pri formátovaní tlačovej správy. Pozrite si zdroje.
Napíšte 5 W. Toto je vzorec vyučovaný v základných triedach žurnalistiky - či už ide o propagáciu udalosti alebo o vyhlásenie pre svojho kandidáta, uistite sa, že vaše vydanie sa vzťahuje na to, kto, čo, kde, kedy a prečo. Kto je zapojený? Kto je ovplyvnený? Čo sa stane? Kde sa stane (alebo sa to stalo)? Kedy sa to stane (alebo sa to stalo)? Prečo sa to stalo? Prečo je to dôležité?
Nájdite novinku vo svojom obsahu. Vaše vydanie môže uvádzať, že váš kandidát má názor, alebo vaša organizácia koná udalosť. Blogeri a tlačiaci redaktori budú chcieť vedieť, prečo to má pre svojich čitateľov dôležitú úlohu. To isté platí aj vtedy, keď odpoviete na iné vyhlásenia kandidáta alebo organizácie. Zatiaľ čo môžete poukázať na slabé stránky pozície súpera, je dôležitejšie vysvetliť, prečo je otázka --- a vaša pozícia --- dôležitá.
Zamerajte sa na fakty. Len málo, ak sa niektorí redaktori budú zaujímať o názor. Poskytnite fakty, štatistiky a príklady na posilnenie cieľov a vyhlásení vašej organizácie.
Udržujte to jednoduché. Pokúste sa ponechať svoju tlačovú správu na jednu stránku. Pre zložité otázky ponúknite (a pripravte) informačné listy, ktoré poskytujú viac podrobností.
Pripravte sa na rýchle odpovede. Uistite sa, že ste s prepustením uviedli kontaktné informácie. Máte niekto k dispozícii 24 hodín denne 7 dní v týždni, aby ste odpovedali na otázky médií. Pri zahalenej rase alebo horúcich politických otázkach očakávajte, že vaši súperiaci reagujú na vašu verziu s vlastnými názormi. Zvážte možné reakcie na vaše vydanie a pripravte protiargumenty včas. Umožní vám to urobiť rýchlu odpoveď, keď opozícia --- alebo tlačové médiá --- spochybňujú vašu pozíciu.
