Jednou z najdôležitejších zložiek úspešného podnikania je oslovenie zákazníkov a získavanie zákazníkov. Spoločnosť musí posúdiť, na ktorých trhoch chcú dosiahnuť, a nájsť invenčné spôsoby prepojenia svojho produktu alebo služieb s koncovým používateľom. Toto je miesto, kde prichádza strategický marketingový plán. Marketingový plán je orientačný pohľad na propagáciu a predaj produktu alebo služby. Obsahuje všetko od reklamného rozpočtu, prieskumu trhu a cieľového trhu až po nákup médií.
histórie
Marketing sa naďalej vyvíja s neustále sa meniacim tempom komunikácie a technologického pokroku v spoločnosti. S príchodom hromadnej komunikácie už nebola éra marketingu typu "mouth-of-mouth" relevantná. Vytvorili sa profesionálne vytvorené reklamy a zameranie sa presunulo na spotrebiteľa. Dnes v dôsledku sociálneho webu vzťah medzi kupujúcim a predávajúcim uplatňuje svoju aplikáciu v online marketingu.
Vlastnosti
Existuje niekoľko dôležitých funkcií potrebných na efektívne vykonanie strategického marketingového plánu. Je nevyhnutné vytvoriť marketingový plán, ktorý by odrážal celkový cieľ organizácie. Stanovte konkrétne ciele výkonnosti, ktoré sú praktické a dosiahnuteľné. Načrtnite silné, slabé stránky a konkurenciu na definovanom cieľovom trhu. Identifikujte segmenty trhu, na ktoré chcete zacieliť, a ktoré médiá sa k nim najlepšie dostanú.
Určiť ciele
Pri definovaní cieľov spoločnosti sa uistite, že sú kvantifikovateľné. Ciele by mali byť merateľné, aby ste mohli jasne vedieť, kedy boli dosiahnuté. Mnohí vlastníci malých podnikov sa odvolávajú na SWOT analýzu, ktorá sa prejavuje na silných, slabých stránkach, príležitostiach a hrozbách. Akonáhle budete môcť jasne definovať každú z nich, môžete efektívnejšie mapovať marketingové stratégie. Uistite sa, že budete mať prehľad o základnej firemnej vízii počas celého procesu plánovania.
trhové
Určte potenciálnych zákazníkov a aké sú ich preferovaná forma komunikácie prostredníctvom výskumu relevantných demografických údajov a údajov o životnom štýle. Určite umiestnenie a podiel vášho cieľového publika na trhu. Sledujte trendy na trhu a udržiavajte v súlade s najnovším vývojom v priemysle. Tieto sociálne trendy sú dôležité, pretože ovplyvňujú vašich spotrebiteľov, čo v konečnom dôsledku ovplyvňuje kúpnu silu.
distribúcia
Akonáhle budete mať jasne definovaný cieľový trh, rozsiahle znalosti o tomto trhu sú potrebné na zistenie najlepšieho spôsobu, ako dosiahnuť koncového používateľa. S menej ako ideálnymi ekonomickými podmienkami sú reklamné predmety, kupóny a skúšobné ponuky zvyčajne istým zásahom so spotrebiteľmi. Usporiadajte konkrétne kanály na presun vašich produktov alebo služieb priamo na trh.
