Morálka a etika existujú v niekoľkých odtieňoch šedej. Avšak pokiaľ ide o etiku reklamy, Federálna obchodná komisia má konkrétny súbor pravidiel, ktoré musia organizácie dodržiavať pri reklame svojim spotrebiteľom. FTC je federálna agentúra, ktorá existuje výlučne na ochranu spotrebiteľov, udržiavanie súťaže a zlepšovanie organizačnej výkonnosti v Spojených štátoch.
Tipy
-
Etika reklamy zahŕňa sústredenie sa na pravdu, poskytovanie dôkazov o nárokoch a zverejnenie všetkých vzťahov v reklame.
Zamerajte sa na pravdu
Predovšetkým etická reklama sa zameriava na pravdu. FTC presadzuje zákony týkajúce sa pravdy v reklame, ktoré diktujú, že inzercia musí byť pravdivá a nie zavádzajúca a nemôže byť nespravodlivá. Toto platí pre akúkoľvek reklamu bez ohľadu na to, kde sa zobrazuje, či už je to televízia, rozhlas, tlač, on-line, billboard alebo iné miesta. Pri obchodovaní s reklamami na potraviny, drogy, alkohol a tabak FTC venuje osobitnú pozornosť a monitoruje osvedčené postupy v oblasti priemyslu.
Uveďte podložené dôkazy
Vzhľadom na skutočnosť, etická reklama zabezpečuje, aby akékoľvek tvrdenia boli podložené vedeckými dôkazmi, ak je to možné. Pri zaobchádzaní so zdravotnými produktmi, voľne predajnými liekmi a potravinovými doplnkami je obzvlášť dôležité poskytnúť pevné podklady pre akékoľvek tvrdenia alebo svedectvá. Dôkazy musia byť objektívne. Američania každoročne vynakladajú miliardy dolárov na túto oblasť, takže je nevyhnutné dodržiavať etické pravidlá pri inzerovaní týchto druhov produktov alebo služieb.
Zverejniť všetky pričlenenia
Zatiaľ čo zákony o inzercii platia aj online, nové problémy vznikajú pri vývoji nových technológií. FTC upravuje akékoľvek zverejnenia v reklamách online čo najbližšie k nároku. Ak napríklad reklama online uplatňuje nárok, ktorý môže byť zavádzajúci alebo klamlivý, musia sa zverejniť určité kvalifikačné informácie - v opačnom prípade sa reklama už nepovažuje za pravdivú. FTC trvá na tom, že akékoľvek vzťahy v rámci reklamy alebo propagácie sú jasné a nápadné. Ak napríklad blogger píše o zdravotnom produkte, ktorý spoločnosť vypláca na propagáciu, potom musí zverejniť svoju afilizáciu so spoločnosťou a nechať jej publikum vedieť, že je zaplatená, aby napísala tento príspevok.
Vyhnite sa nákladným pokutám
Ak organizácia vyrába reklamy, ktoré nerešpektujú zákony týkajúce sa pravdy v reklame, FTC ich stíha, čo vedie k veľkým pokutám a zlej publicite pre danú spoločnosť. Reklamná agentúra so sídlom v Minneapolise, Minnesota, bola povinná zaplatiť pokutu vo výške 2 milióny dolárov za vydanie reklamy na doplnky na zníženie telesnej hmotnosti bez dôkazov, že skutočne pracovali. Na rozhlasových reklamách sa zobrazovali odporúčania od zákazníkov, ktorí boli falošní. to tiež nebolo prvýkrát, čo agentúra bola v horúcej vode na výrobu nepravdivých reklám.
