Normalizačná marketingová stratégia sa zvyčajne uplatňuje na diskusiu o globálnych podnikoch a prostriedky na uvádzanie riešenia s jednotnou jednotnosťou do celého marketingového mixu. Ide o opačný prístup k adaptačnej stratégii, v rámci ktorej nadnárodné spoločnosti rozlišujú svoj produkt a prispôsobujú ho tak, aby zodpovedali jedinečným potrebám krajín.
Špecifiká štandardizácie
Hlavným bodom stratégie marketingovej štandardizácie je to, že organizácie sa môžu rozhodnúť štandardizovať všetky aspekty skúseností s produktmi alebo môžu štandardizovať súčasť produktu alebo marketing. Štandardizácia skúseností celého produktu zahŕňa jednotnosť produktu, zákaznícky servis, podporu produktu, marketing, oceňovanie a distribúciu. Ide o štandardizovaný marketingový mix.
výhody
Hlavnými výhodami štandardizovanej marketingovej stratégie sú konzistentnosť na celom svete a úspory nákladov. Zvýšená globalizácia svetových podnikov prispieva k väčšej podobnosti medzi medzinárodnými trhmi. To viedlo niektoré spoločnosti k tomu, aby si uvedomili výhody poskytovania konzistentného a jednotného produktu a marketingového systému na celom svete. Pretože tieto organizácie vyrábajú rovnaké produkty a opätovne využívajú zavedené marketingové a distribučné systémy, dosahujú aj úspory v produktoch a nákupoch.
slabé stránky
Vlastná nevýhoda štandardizovanej marketingovej stratégie vyplýva z jej cieľa ponúknuť jednotnosť. Predaj rovnakých výrobkov s rovnakou správou v globálnom meradle znamená len málo rozlišovania medzi miestnymi trhmi a ich jedinečnými potrebami. V ideálnom prípade je štandardizovaný prístup založený na výskume, že jedinečné potreby nie sú relevantné. Spoločnosti však otvárajú dvere konkurentom na vstup na trh a ponúkajú nejaký typ štandardizovaného produktu, služby alebo jedinečné marketingové správy.
Ďalšie poznatky
Dokonca aj spoločnosti, ktoré si želajú štandardizovať, môžu mať ťažkosti s tým, aby namiesto globálnych obmedzení. Obchodné bariéry a tarify sú spoločné nástroje, ktoré globálne vlády používajú na to, aby spoločnosti nútili prispôsobiť sa potrebám a požiadavkám miestneho trhu. Mnohé krajiny majú rôzne očakávania týkajúce sa doručovania z externých zdrojov. Nie všetky podniky profitujú zo štandardizovaného prístupu k medzinárodnému marketingu a obchodu. Každá organizácia musí starostlivo zvážiť svoju ponuku, jej možnosti a schopnosť štandardizovať alebo prispôsobiť sa podnikovým výsledkom.
