Zamyslite sa nad podnikateľským plánom a marketingovým plánom, pokiaľ ide o pizzu, na ilustráciu. Podnikateľský plán je celý koláč. Marketingový plán je kúsok koláča, ale veľmi dôležitý plátok. Podnikateľský plán poskytuje prehľad o všetkých aspektoch spoločnosti. Marketingový plán sa zameriava na stratégie a úsilie o vytváranie tržieb a príjmov.
Časti podnikateľského plánu
Podnikateľský plán zvyčajne zahŕňa: prehľad podnikania; opis výrobkov alebo služieb a spôsob ich výroby; opis obchodného modelu pre spoločnosť; identifikácia výkonného vedenia a riadiaceho tímu; výkazy peňažných tokov; grafy a grafy týkajúce sa finančných prognóz súvisiacich s predajom, nákladmi, výdavkami a podobne.
Súčasti marketingového súhrnu
Marketingový plán organizácie je zahrnutý v celkovom podnikateľskom pláne; napriek tomu je napísaný v súhrnnom formáte. Súčasťou marketingového súhrnu sú marketingové ciele a stratégie a taktiky, ktoré spoločnosť využije na vytváranie tržieb a výnosov. Sekcia marketingového súhrnu obchodného plánu tiež poskytuje všeobecný prehľad o reklamných plánoch, ktoré sa budú realizovať s cieľom dosiahnuť marketingové ciele a ciele.
Podrobný marketingový plán
Kompletný marketingový plán je samostatný, komplexný dokument, ktorý sa podrobnejšie zaoberá cieľmi, cieľmi a taktikami. Tento dokument usmerňuje realizáciu úsilia obchodných, predajných a reklamných oddelení spoločnosti.
Marketingové oddelenie používa plán na zosúladenie spôsobu umiestňovania produktov a služieb na trhu z hľadiska distribučných kanálov a tvorby cien. Plán podrobne opisuje mesačné, štvrťročné a ročné ciele objemu predaja, ktoré musí predajný tím dosiahnuť.
Plán obsahuje aj časť, ktorá stanovuje komunikačnú platformu pre reklamný tím a / alebo externú reklamnú agentúru, ktorá sa bude používať na vytváranie reklám, propagačných akcií a udalostí, ktoré sú v súlade s komunikačnou stratégiou, aby oslovili zákazníkov a klientov na trhu.
Publikum podnikateľského plánu
Vo všeobecnosti sa podnikateľský plán zdieľa iba s kľúčovými manažérmi v rámci spoločnosti a externými členmi finančnej komunity. Zvyčajne sa písomne zameriava na potenciálnych investorov, akcionárov a účtovníkov. Najčastejšie sa používa na vytváranie finančných prostriedkov na poskytnutie pracovného kapitálu na realizáciu plánov a programov, ktoré spoločnosť určila ako nevyhnutné na udržanie konkurenčnej pozície a udržateľného úspechu na trhu.
Publikum marketingového plánu
Marketingový plán nie je zdieľaný so spotrebiteľmi a klientmi, ale ich obsah je zameraný na ne. Kompletný plán je interný dokument, ktorý sa zvyčajne zdieľa iba s tými, ktorí sú zodpovední za marketing, predaj a reklamné úsilie. Marketingový plán obsahuje výsledky výskumu, ktorý pomáha identifikovať taktiku komunikovať so zákazníkmi, aby si ich kúpili.
Plán obsahuje stratégie týkajúce sa cien a stimulov na získanie nových klientov pre podnik orientovaný na služby a zvýšenie objemu predaja u maloobchodných distribútorov. Marketingový plán je vnútorný strategický dokument vyvinutý na získanie zákazníkov, klientov, dosiahnutie predajných a distribučných cieľov, súťaženie s inými podnikmi a zvýšenie podielu spoločnosti na trhu.
