Pri začatí nového podnikania sa mnohé pojmy môžu zdať zameniteľné, napríklad zameniť vyhlásenie o umiestnení s vyhlásením o poslaní.Rozoznanie medzi týmito dvoma pojmami vám umožní nájsť zameranie vášho podnikania, a preto strávte nejaký čas s tým, ako sa s nimi oboznámite skôr, ako začnete s novou organizáciou.
Vyhlásenie o určení polohy
Vyhlásenie o polohe je písomný popis cieľa konkrétnej stratégie. Definuje, ako sa výrobok alebo značka odlišuje od konkurencie, vysvetľuje, ako prínosy z produktu alebo značky pomôžu klientovi a ako budú tieto výhody oznámené potenciálnym zákazníkom. Príkazy na určovanie polohy určujú smer mnohých obchodných, značkových a marketingových plánov, pretože zohľadňujú nielen funkcie vašich produktov alebo služieb, ale pomáhajú vám mať na pamäti názor zákazníkov na vašu firmu. V jednej alebo dvoch vetách je to spôsob, ako vysvetliť, ako sa vaše podnikanie odlišuje od konkurencie.
Vymedzenie pojmu misie
Vyhlásenie o poslaní je veta, ktorá popisuje funkciu, trhy a konkurenčné výhody spoločnosti a obsahuje vyhlásenie o cieľoch a filozofiách podniku. Vyhlásenie o poslaní definuje nielen to, čo je vaša organizácia, ale vysvetľuje aj jej účel a zdôvodnenie. Vyhlásenie o poslaní by malo byť oznámené každému zamestnancovi vašej organizácie, pretože im pomôže porozumieť podnikaniu a prijímať rozhodnutia, ktoré sú v súlade so svojimi základnými hodnotami a cieľmi.
podobnosti
Vyhlásenia o určovaní polohy a poslania sú spojené s účelom organizácie. Avšak ani za účelom referenčného bodu neexistujú žiadne výraznejšie podobnosti medzi oboma typmi vyhlásení, okrem toho, že sú napísané, spravidla len v jednej alebo dvoch vetách a sú dôležitými prvkami rôznych obchodných dokumentov.
rozdiely
Zatiaľ čo vyhlásenie o umiestnení je najčastejšie jedným z prvkov obchodného alebo marketingového plánu, vyhlásenie o poslaní je súčasťou definície organizácie. Príkazy na určovanie polohy sa zameriavajú na to, ako zákazník vidí organizáciu a výhody, ktoré klientovi prináša z obchodovania s firmou namiesto jej konkurencie. Výkazy misie sú zamerané na hlavný cieľ podnikania a sú dôležitejšie pre zamestnancov, ktorí tvoria organizáciu, aby každý pochopil ich funkciu a ako sa hodia do celkového obrazu firmy. Vyhlásenie o pozícii sa bude snažiť predať funkcie, ktoré ich odlišujú od konkurentov a urobia z nich to najlepšie vo svojom odvetví, zatiaľ čo vyhlásenie o poslaní nezohľadňuje konkurenciu a zameriava sa len na organizácie, prečo existovať. Napokon, vyhlásenia o určovaní polohy sú verejnosti zriedkavé. Namiesto toho podnik využíva marketingové stratégie a branding na komunikáciu dôležitých prvkov svojho vyhlásenia o polohe. Vyhlásenie o poslaní je však potrebné presne, jasne a jednoducho oznámiť všetkým zainteresovaným zamestnancom av tomto prípade sa môžu použiť presné slová.
