Cenová elasticita, známa aj ako cenová elasticita dopytu, meria zmenu dopytu po tovaroch alebo službách vzhľadom na zmenu cien. Dobrá sa považuje za pružnú, ak zmena ceny spôsobí väčšiu zmenu dopytu. Čím väčšia je zmena dopytu, tým pružnejšia je dobrá. Existujú rôzne typy elasticity a mnohé faktory ju ovplyvňujú.
Elastic Demand
Dobrá je pružná, ak zmena ceny spôsobí väčšiu zmenu dopytu. Väčšina tovarov a služieb má elastický dopyt. Ak by napríklad cena stoličiek vzrástla o 2 percentá a dopyt klesol o 4 percentá, stoličky by boli považované za elastické dobro. Čím vyššia je zmena dopytu, tým väčšia je elasticita cien. Dopyt je elastický, ak sa odhadne, že cenová elasticita je vyššia ako 1. Pre tovar s vysokou elasticitou spôsobí zvýšenie cien zníženie príjmov. K tomu dochádza, pretože nárast výnosov z vyššej ceny je prekročenou stratou príjmov spôsobenou menej nákupmi.
Neelastická potreba
Tovar je nepružný, ak zmena ceny nevytvára väčšiu zmenu dopytu. Použitím príkladov stoličky, ak by sa cena stoličiek zvýšila o 2% a dopyt sa znížil o 1%, stoličky by sa považovali za nepružný tovar. Dopyt sa považuje za nepružný, ak sa odhadne, že cenová elasticita bude nižšia ako 1. Ak sa zvýši cena neelastického tovaru, príjmy sa zvýšia. V tomto prípade príjmy z vyššej ceny presahujú príjmy z menej nákupov.
Faktory ovplyvňujúce elasticitu
Náhradné produkty, miera nevyhnutnosti a podiel spotrebiteľského rozpočtu majú všetku dopadovú elasticitu. Čím viac má produkt náhradu, tým väčšia bude jej elasticita. Je to preto, že keď sa cena zvyšuje, spotrebitelia majú na výber z mnohých ďalších podobných výrobkov, bez toho, aby museli platiť vyššiu cenu. Čím väčšia je potreba produktu, tým je viac neelastická. Klasickým príkladom je jedlo: aj keď cena jedla stúpa, ľudia ju budú kupovať, pretože je to nevyhnutnosť. Ak sú náklady na produkt veľkou časťou celkového príjmu spotrebiteľa, výrobok bude pružnejší. K tomu dochádza, pretože zmena cien má veľký vplyv na celkovú finančnú situáciu. Výrobky, ktoré predstavujú nižšiu časť celkových príjmov, ako napríklad balenie gumy, budú nepružné. Aj keď sa cena zvyšuje, nemá významný vplyv na spotrebiteľa.
Výpočet cenovej elasticity
Ak chcete vypočítať cenovú pružnosť, musíte mať údaje o dopyte výrobku za rôzne ceny. Potom môžete vypočítať elasticitu vydelením zmeny v množstve požadovanom zmenou ceny alebo (Q2-Q1) / (P2-P1). Váš výsledok bude často negatívny, ale pre praktické účely sa toto označenie ignoruje. Napríklad, ak je dopyt po stoličkách za 10 dolárov 100 a dopyt po 20 dolároch je 10, vypočítate si elasticitu -9, alebo jednoducho 9. V tomto príklade sú stoličky veľmi elastické.
