Oznámenie o verejných službách (PSA) je nástroj public relations, ktorý slúži na propagáciu rôznych príčin, ako napríklad udalosti miestnej komunity alebo správy týkajúcej sa zdravia alebo bezpečnosti od neziskovej služby. Federálna komunikačná komisia (FCC) požaduje od vysielacej stanice, aby venovala určitú časť vysielacieho času PSA.
PSA môžu mať vplyv. Štúdia Národnej rady pre prevenciu kriminality zistila, že 78 percent detí vo veku 6 až 12 rokov uznalo McGruffa zločinného psa. Podľa Rady Ad, národného zúčtovacieho strediska PSA, najuznávanejší PSA je ten, ktorý ukazuje vajcia v panvici, zatiaľ čo rozprávač hovorí: "Toto sú drogy. Toto je váš mozog na drogy. Nejaké otázky?"
Vytváranie PSA
Určte, ako chcete, aby sa vaša správa distribuovala. Aby bol Váš PSA efektívny, vyberte najlepšie médium pre vaše publikum. Napríklad mnoho rozhlasových staníc, najmä verejných a vysokých škôl, bude čítať verbatim písma. Je to veľmi nákladovo efektívny spôsob distribúcie, pretože môžete posielať poštou, faxom alebo e-mailom jeden stranový dokument.
Môžete tiež vytvoriť svoj PSA vo forme rozhlasovej reklamy. Títo zvyčajne zvuk profesionálnejšie s hudbou a / alebo zvukovými efektmi na doplnenie správy. Vždy používajte hudbu bez poplatkov.
Môžete tiež vytvoriť video PSA. Vďaka službe YouTube a ďalším stránkam, ktoré umožňujú ľuďom bezplatne uverejňovať videá, môže to urobiť jednoduchšie a lacnejšie. Ak však posielate video PSA do rozhlasových staníc, uistite sa, že kvalita spĺňa ich štandardy.
Nie ste obmedzený na jednu z týchto možností. Na odosielanie správy môžete použiť rôzne médiá.
Napíšte svoj skript. Pozrite sa na princíp žurnalistiky 101 a uistite sa, že odpoviete na päť otázok: kto, čo, kde, kedy a prečo. Ak je cieľom vašej PSA zvýšiť povedomie, uistite sa, že zasiahnete svoje kľúčové body: čo to je, prečo je to dôležité a ako sa môže zmeniť alebo podniknúť nejaké kroky.
Vždy uveďte kontaktné informácie. Keďže video umožňuje grafiku, telefónne číslo alebo webovú adresu je možné vidieť v celom texte.Ak je váš skript iba zvuk, uistite sa, že číslo alebo webovú adresu opakujete niekoľkokrát.
Zachyťte pozornosť. Použitie humoru alebo taktiky vydesenia je jedným zo spôsobov, ako urobiť PSA nezabudnuteľným. Vďaka senzorickému preťaženiu ľudí dnes budete chcieť, aby váš PSA vynikal. Bez ohľadu na to, aké médium, neponáhľajte svoj scenár. Urobte si čas, aby ste premýšľali o tom, ako spotrebitelia absorbujú slová a obrázky. Vždy majte na pamäti svoje publikum.
Nahrajte svoje video alebo audio PSA. Vytvorte svoj PSA v rôznych dĺžkach. Vytvorte verziu 15 sekúnd, 30 sekúnd a 60 sekúnd, aby ste riaditeľovi verejných záležitostí vybrali. Ak posielate skripty, ktoré sa majú čítať talentom v lete, uistite sa, že sú dobre napísané a dobre upravené pre gramatiku a pravopis. Odošlite ich na profesionálne vyzerajúci hlavičkový papier.
Vytvorte zoznam médií. Zvážte svoje publikum a vašu správu. Ak je vaša PSA pre akciu miestnej komunity, uistite sa, že posielate PSA na všetky miestne rozhlasové a televízne stanice, rovnako ako noviny. Nenechávajte univerzitné stanice, pretože majú často väčšiu flexibilitu v tom, čo oznamujú.
Ak má vaša organizácia webovú stránku, umiestnite aj PSA. Propagujte ho na všetkých účtoch sociálnych médií, ktoré máte. Ak máte kanál YouTube, odovzdajte všetky PSA videa a zodpovedajúcim spôsobom ich označte.
Odošlite svoj PSA všetkým na vašom mediálnom zozname.
Sledujte PSA. Postupujte s vedúcimi verejných vecí, aby ste zistili, či a kedy došlo k spusteniu PSA. Uistite sa, či sú v prevádzke. Ak vaša PSA inzeruje udalosť, spýtajte sa účastníkov, ako sa o tejto udalosti dozvedeli. Ak váš PSA vyzve ľudí, aby podnikli kroky prostredníctvom volania na informácie, opýtajte sa všetkých volajúcich, ako vás našli. Sledujte prístupy alebo zobrazenia na sociálnych médiách.
Položky, ktoré budete potrebovať
-
skript
-
Grafický program alebo audiovizuálne záznamové zariadenie
-
Softvér na úpravu tlače, zvuku alebo videa
-
hudba
-
Herci alebo čitatelia
-
Ukladanie médií na distribúciu
-
Zoznam cieľových tlačových alebo vysielacích organizácií
Tipy
-
Navštívte webovú stránku Rady pre reklamu, kde nájdete populárne publikácie PSA, aby ste získali predstavu o tom, čo bolo úspešné.
Plánovať vopred. Nečakajte až do poslednej minúty na distribúciu PSA založenej na udalostiach. Dajte médiám čas na spustenie PSA.
Výstraha
PSA sa často používajú ako plnivo, keď je nepredaný reklamný priestor. Ak je rozhlasový rozvrh alebo stránky vysielané tesne, PSA sa nemusí zobrať.
