Marketing je dôležitou súčasťou akéhokoľvek podnikania a často je zdrojom veľkých výdavkov. Na efektívnejšie využívanie marketingového rozpočtu môže podnik využívať cielený prístup založený na prieskume a segmentácii trhu. Geografický cieľový marketing je takýto prístup, ktorý môže pomôcť zákazníkovi osloviť zákazníkov a propagovať sa efektívnejšie a za znížené náklady.
Cieľové trhy
Cieľový trh je skupina potenciálnych zákazníkov, ktorí majú určité atribúty a dostávajú osobitnú pozornosť z obchodného úsilia podniku. Cieľové trhy môžu zahŕňať pravdepodobné kupujúcich alebo spotrebiteľov, ktorí doteraz nie sú oboznámení s produktmi firmy, ale mali by šancu stať sa pravdepodobné, že budú kupujúci, ak sa viac uvedomia. Geografický cieľový trh sa opiera o fyzickú polohu sídla, miesta podnikania alebo miesta návštevy spotrebiteľa, aby zistil, či spotrebiteľ patrí do cieľovej skupiny podniku.
použitie
Podnik môže pôsobiť na svojom geografickom cieľovom trhu mnohými spôsobmi. Firmy sa môžu rozhodnúť otvoriť nové lokality alebo sa najskôr zriadiť na konkrétnych miestach, kde demografická situácia blízkych spotrebiteľov zodpovedá profilu pravdepodobných zákazníkov. Iné podniky ponúkajú tovar a služby, ktoré s väčšou pravdepodobnosťou priťahujú zákazníkov v určitých typoch geografických miest. Napríklad lyžiarska predajňa má väčšiu pravdepodobnosť silného predaja na mieste, kde sa sneží počas zimy av blízkosti sa nachádzajú lyžiarske strediská.
marketing
Okrem výberu, kde podniknúť, spoločnosť môže použiť geografický cieľový marketing na to, aby sa rozhodol, kde stráviť svoje reklamné doláre. Geografické regióny, ktoré zahŕňajú viac potenciálnych zákazníkov alebo predstavujú nový nevyužitý trh, sú pre podniky príťažlivejšie než geografické lokality, ktoré majú nižšiu hustotu obyvateľstva alebo menej zákazníkov z cieľovej demografickej polohy. Napríklad technologické spoločnosti môžu investovať viac do reklamy v mestských lokalitách av blízkosti vysokých škôl, zatiaľ čo trávnikové a záhradnícke podniky by získali viac kilometrov z ich inzercie umiestnením do predmestských a vidieckych oblastí.
proces
Podniky môžu definovať svoje vlastné cieľové trhy alebo sa môžu spoliehať na externé marketingové firmy, aby poskytli údaje a pomohli pri rozhodovaní. Marketingové firmy zhromažďujú demografické údaje a vykonávajú prieskumy založené na existujúcich podnikoch a trendoch na trhu s cieľom určiť najlepšie miesta na podnikanie alebo investovať do marketingu. Podnik, ktorý vykonáva svoje vlastné prieskumy trhu, sa stále môže zameriavať na určité geografické lokality zhromažďovaním adries zákazníkov, aby určil, kde by mohli žiť viac potenciálnych kupujúcich, alebo zaznamenali miesta zákazníkov, ktorí objednávajú produkty online alebo cez telefón, aby sa dozvedeli, kde sú záujmy vysoké, miesta pre rozšírenie.
