PEST analýza je užitočným nástrojom pre akékoľvek podnikanie. Jednoduché používanie a pochopenie, PEST analýza poskytuje metodiku pre kritické skúmanie vonkajších faktorov, ktoré môžu ovplyvniť samotnú firmu, jej operácie a / alebo stratégiu. Najdôležitejšie je mať na pamäti, že analýza PEST nie je ničím iným ako rámcom na určenie vonkajších faktorov, ktoré môžu ovplyvniť podnikanie. Samotná PEST analýza nie je určená ako rigidná štruktúra, ktorá vyžaduje zoznamy v zoznamoch v tesne definovaných kategóriách. Najväčšou silou analýzy PEST je jej schopnosť uľahčiť brainstorming o faktoroch, ktoré sú mimo kontroly spoločnosti, ale ktoré napriek tomu ovplyvňujú podnikanie. Relatívna efektívnosť analýzy PEST sa bude líšiť podľa odvetvia a dobrých / služieb poskytovaných spoločnosťou. Analýza PEST sa najlepšie používa v scenároch, v ktorých sa zvažuje nové umiestnenie, produkt alebo služba, posúdi sa potenciálne nadobudnutie alebo zlúčenie alebo sa zhodnotí súčasný vzťah podniku, produktu, služby alebo značky v súvislosti s jeho trhom.
História a používanie
PEST je druh analýzy používanej pri strategickom riadení, ktorý zohľadňuje politické, ekonomické, sociálne a technologické faktory (PEST). Pojem "PEST" najprv vytvoril Francis Aguilar vo svojej knihe z roku 1967 "Skenovanie podnikateľského prostredia". Analýza tiež často zahŕňa právne a environmentálne faktory, a tak vytvára analýzu PESTEL. "EL" boli pridané Liamom Faheym a V.K.Narayanan vo svojej knihe "Makro-environmentálna analýza v strategickom manažmente", publikovaná v roku 1986. Frekvenčne kombinovaná s modelom piatich síl Michaela Portera a SWOT analýza Alberta Humphreyho, analýza PESTLE je užitočným nástrojom na pochopenie dopytu / poklesu trhu, pozícií a možných príležitostí / prekážok. Faktory, ktoré analyzuje, by sa nemali posudzovať výlučne na úrovni spoločnosti. Skôr, tieto vonkajšie faktory musia byť preskúmané na podnikovej, národnej a globálnej úrovni.
Politické faktory
To možno vnímať ako mieru, do akej vládna legislatíva ovplyvňuje spoločnosť. Niektoré príklady zahŕňajú daňovú politiku, obchodné obmedzenia a tarify. Menej zjavné príklady zahŕňajú medzištátne vzťahy, politické trendy, typy vlád, vojny, terorizmus, zmluvy a meny.
Ekonomické faktory
Zatiaľ čo úzko súvisia s politickými faktormi, ekonomické faktory analyzované analýzou PESTEL sa viac zameriavajú na vytvorený menový dopad. Príklady zahŕňajú výmenné kurzy, úrokové miery, infláciu, úroveň dovozu a vývozu, dôveru spotrebiteľov, kapitálové trhy a miery rastu pracovných miest.
Sociálne faktory
Uvažované sociálne faktory (nazývané aj sociokultúrne faktory) sa týkajú faktorov, ktoré vyplývajú z meniaceho sa vkusu, preferencií a požiadaviek spoločnosti. Medzi príklady patrí disponibilný príjem, rozloženie veku, miera rastu obyvateľstva, vzdelanie, rozmanitosť, životná úroveň a kultúrne postoje.
Technologické faktory
Technologické faktory zahŕňajú tie, ktoré sa nachádzajú v rámci spoločnosti, ako napríklad výskum a vývoj, ako aj komplementárne spoločnosti a konkurenti, ako sú nové inovácie a pokroky. Medzi ďalšie technologické faktory patrí doprava, komunikácia a internet.
Enviromentálne faktory
Environmentálne faktory zahŕňajú zmenu klímy, podnebie a počasie, ako aj postoje k životnému prostrediu.
Právne faktory
Právne faktory, ktoré sa majú zohľadňovať na domácom trhu a vo vzťahu k akejkoľvek krajine, v ktorej spoločnosť podniká, zahŕňajú antitrustové právo, spotrebiteľské právo, pracovné právo, zákon o ochrane zdravia a bezpečnosti a právo obchodných spoločností.
