Prispôsobenie produktu je základný obchodný proces, v ktorom spoločnosť mení alebo "prispôsobuje" existujúci produkt. Prispôsobenie produktu môže byť spôsob, ako zostať konkurencieschopné na rozvíjajúcom sa domácom trhu alebo spôsob, ako predávať výrobky v zahraničí, ktoré by nemali byť príťažlivé pre zahraničných spotrebiteľov bez malých alebo veľkých zmien.
Životný štandard
Zahraničné trhy pravdepodobne predstavujú odlišnú životnú úroveň, ako je tá, ktorá sa nachádza v regióne, kde bol výrobok prvýkrát predaný. Môže to znamenať potrebu znížiť cenu alebo príležitosť ju zvýšiť. Prispôsobenie produktu používaniu rôznych materiálov a spĺňanie rôznych kvalitatívnych štandardov je jedným zo spôsobov, ako prispôsobenie výrobku rieši potreby nových trhov.
predpisy
Predaj výrobkov v zahraničí môže byť základným faktorom pri prispôsobovaní produktu, keď predpisy vlády alebo priemyslu vyžadujú, aby výrobky spĺňali určité normy. To je prípad mnohých zahraničných automobilov, ktoré musia pred predajom v Spojených štátoch podstúpiť zásadné prispôsobenie sa výrobku, aby spĺňali prísne americké normy bezpečnosti a emisií. Výrobcovia tiež potrebujú prispôsobiť elektronické zariadenia na splnenie požiadaviek na napätie na nových trhoch.
Podmienky používania
Podmienky používania produktov môžu mať vplyv na prispôsobenie produktu mnohými spôsobmi. Klíma, nadmorská výška a vzdialenosť nového trhu môžu od výrobcov vyžadovať, aby vyvinuli nové riešenia, ktoré umožňujú, aby výrobok fungoval tak, ako to bolo určené, alebo nové obaly, ktoré umožnia, aby výrobok dosiahol svoj cieľ v dobrom stave.
Trendy skladovania a predaja na novom trhu môžu tiež vyžadovať adaptáciu produktu, pričom výrobcovia dodávajú nové verzie produktu, ktoré môžu byť naskladané, povlečené alebo zobrazované podľa regionálnych dohovorov. Potravinové kontajnery sú dobrým príkladom toho, že výrobcovia potrebujú poskytnúť fľaše a škatule, ktoré sa zmestí do chladničiek a skriniek spotrebiteľov na novom trhu.
Kultúrne podmienky a štýl
Niekedy výrobok potrebuje iba povrchnú úpravu, aby sa dostal do nového trhu. Rôzne kultúry pripisujú význam farbám, slovám a číslam veľmi odlišne. To môže znamenať, že výrobca bude mať väčší úspech pri zmene názvov alebo farieb produktu, pričom ponechá svoje funkčné komponenty nezmenené. Výrobcovia môžu tiež potrebovať zmeniť názov výrobku, aby sa predišlo zámene pri preklade do nového jazyka alebo aby sa zabránilo používaniu názvu už chráneného autorskými právami alebo spojeného s iným výrobkom na novom trhu.
