Ako prijímať Focus Group. Zameriavacia skupina pozostáva z 8 až 10 osôb s podobným pozadím, ktoré diskutujú o konkrétnej téme približne 1 ½ hodiny. Ponúkanie náhrady za ich čas je zvyčajne dostatočné na to, aby ľudia súhlasili s účasťou, ale tieto kroky načrtávajú proces prijímania zamestnancov, takže každý môže prijímať skupinu záujmových skupín.
Položky, ktoré budete potrebovať
-
Ciele cieľovej skupiny
-
vzorka
-
Mapová mapa objektívu skupiny
Určte, ktoré podskupiny obyvateľstva majú používať v cieľovej skupine na základe cieľov štúdie. Ak je cieľom cieľovej skupiny určiť najlepší nový názov chuťovej zmrzliny, potom by mala byť v skupine zamerania zahrnuté aj osoby, ktoré nakupujú zmrzlinu často.
Definujte kritériá účastníka skupiny. Rozhodnite, aké kategórie by mali byť účastníci, ako je pohlavie, etnický pôvod, vek, príjmy alebo vzdelanie. Určite aj ďalšie kritériá špecifické pre definovanie skupín, napríklad "jesť rôzne zmrzliny aspoň 4 krát za mesiac".
Nastavte skupiny kvót tak, aby mala skupina respondentov v skupine. Kvóty je možné nastaviť na základe skúseností obchodníka s ich cieľmi alebo údajmi zo sčítania ľudu pre danú oblasť. Priradiť 30 percent mužov a 70 percent žien je príkladom.
Napíšte prieskumník na základe definovaných kritérií účastníka. Každá otázka by mala potenciálnym účastníkom skontrolovať, či sa kvalifikujú do skupiny. "Koľkokrát týždeň máte zmrzlinu?" môže byť skríningová otázka.
Prijímajte účastníkov telefonicky, e-mailom, priamou poštou alebo osobne. Pomocou zisťovacieho prieskumu môžete sledovať skupiny kvót a mená, adresy a telefónne čísla. Použite vzorkovací dom ako napríklad SSI alebo náhodné telefónne čísla na telefonovanie.
Odošlite pripomienku s plánovaným dátumom a časom účastníka, zahrňte mapu a číslo kontaktu pre zariadenie zamerania skupiny. Pošlite tieto informácie elektronicky, ak ste zhromaždili e-mailové adresy počas náboru.
Rescreen a potvrďte rekrutovanie 24 až 48 hodín pred plánovanou skupinou. Ak chcete ušetriť čas, použite spoločnosť na prieskum trhu, ktorá sa špecializuje na nábor fokusových skupín.
Tipy
-
Vždy navštívte, teda prijímajte viac, než chcete v skupine, pretože niektorí sa nemusia zobraziť. Ak sa príliš veľa objaví, stačí zaplatiť a poslať nejaký domov bez účasti. Umožnite rekrutom vedieť o kompenzácii a či skupina zahŕňa jedlo. Uistite sa, že zamestnávate ľudí, ktorí sa rozprávajú, a môžete stručne vyjadriť svoje názory.
Výstraha
Nepoužívajte profesionálnych respondentov, pretože ich odpoveď je predvídateľná a zvyčajne nebude poskytovať toľko informácií ako nový respondent.
