"Podiel mysle" je prístup k meraniu spôsobu, akým spotrebitelia premýšľajú o konkrétnych značkách v rámci kategórie produktov. Ak spotrebiteľ myslí na značku X častejšie ako značka Y pri zvažovaní nákupu polievky, značka X dosiahla väčší podiel mysle. Dôležitým cieľom marketingových tímov je budovať a chrániť podiel mysle prostredníctvom efektívneho umiestňovania a komunikácie.
Umiestnenie značky
Podľa poradenskej značky Brand Institute je pozícia značky "duševný priestor, ktorý by značka mala zaujímať v mysliach cieľového publika." Aby marketingový tím maximalizoval podiel mysle, musí presvedčiť spotrebiteľov, že značka ponúka najlepšiu kombináciu funkcií a výhod ktoré spĺňajú ich potreby. Samotná komunikácia nemôže maximalizovať podiel mysle. Skúsenosti spotrebiteľa pri nákupe a používaní značky posilňujú ďalšie vlastnosti značky.
obraz
Konzistentnosť obrazu a skúseností je nevyhnutná pre zlepšenie podielu mysle. Podľa značky značky Mind / Share, "výrobky sa nakupujú kvôli tomu, čo majú na mysli, nie kvôli tomu, čo robia." Obchodníci potrebujú vyvinúť značku identity a komunikačný program, ktorý bude prezentovať a posilňovať rovnakú značku správy konzistentne vo všetkých médiách.
Horná časť mysle
Výzvou pre obchodníkov je vybudovať značku, ktorá je "vrcholom mysle". Podľa internetovej stránky Economy Watch spotrebitelia uvažujú len o obmedzenom počte obchodných značiek, keď uvažujú o kategórii produktov. Budovanie vedúcej kategórie znamená dosiahnuť maximálny stav spotrebiteľov. Niektoré značky, ako napríklad Hoover, Aspirin alebo Kleenex, dosiahli v ich sektoroch taký silný stav, že sa stali generickými výrazmi pre svoje kategórie.
Trhový podiel
Podiel mysle nemusí nutne zodpovedať podielu trhu. Podľa značky Channel's Branding Glossary "trhový podiel meria šírku pozície spoločnosti na trhu, môže sa povedať, že podiel mysle meria jeho hĺbku." Avšak budovanie značky, ktorá je špičkou mysle, podporuje a uľahčuje iné marketingové aktivity, pretože spotrebiteľské povedomie a preferencie pre značku sú už vysoké.
Myšlienkové vedenie
V marketingu medzi podnikmi sa marketingové tímy usilujú o zvýšenie podielu mysle tým, že prevádzkujú myšlienkové vodcovské programy. Publikovaním autoritatívnych diskusných článkov alebo článkov o otázkach dôležitých pre ich trhový sektor sa usiluje o umiestnenie ich organizácie ako odborníka v tomto sektore. Táto povesť vytvára dôveru a dôveru v zákazníkov a pomáha vytvárať najvyššie postavenie.
