Základy firemného sponzorstva
Firemné sponzorstvo môže mať mnoho foriem, ale vo všeobecnosti zahŕňa spoločnosť alebo organizáciu, ktorá pripisuje svoje meno charitatívnej organizácii, podujatiu alebo inej propagačnej akcii výmenou za poskytnutie finančných prostriedkov alebo za sponzorské poplatky. Firemné sponzorstvo je efektívnym prostriedkom reklamy pre mnohé organizácie, pretože podporuje dobrú vôľu. Spoločnosti častejšie investujú veľké sumy peňazí sponzorovaním vysoko uverejnených podujatí vďaka množstvu publicity, ktorá môže byť vytvorená, a príležitosťou byť spojená s dobrými príčinami alebo populárnou udalosťou.
Vytvorenie kontaktu
Typický riaditeľ vývoja od charitatívnej organizácie iniciuje kontakt. Začnú tým, že sa priblížia marketingovým riaditeľom rôznych firiem, aby požiadali o financovanie. Namiesto vyžiadania priamych darov charita ponúka ponuku sladšej pre spoločnosť tým, že ponúka sponzorské príležitosti výmenou za peňažné dary. Spoločnosť je pravdepodobnejšie, že daruje peniaze na charitatívnu príčinu, keď má možnosť získať publicitu ako výsledok.
Zhrnutie podmienok
Konkrétne podmienky dohody sú potom uvedené v písomnej zmluve. Napríklad spoločnosť sponzoruje charitatívny golfový turnaj. V podmienkach zmluvy sa uvádza, že názov a logo spoločnosti sa budú používať na všetkých marketingových a propagačných materiáloch vedúcich k dňu podujatia. Spoločnosť bude pripísaná ako hlavný sponzor tejto udalosti vo všetkých rozhlasových a televíznych reklamách vedúcich k udalosti a logo spoločnosti sa objaví na eventových tričkách.
znázornenie
Spoločnosť poskytujúca dar sa zvyčajne aktívne zapojí do charity po vytvorení vzťahu. Napríklad prezident alebo iný zástupca sponzorskej spoločnosti môže byť členom správnej rady pre charitatívnu organizáciu alebo zástupca sponzorskej spoločnosti sa aktívne podieľa na plánovaní a organizovaní charitatívnej akcie. Pre podujatia je sponzorská organizácia veľmi spoločná, aby sa zúčastnila samotnej udalosti. Najčastejšie sa to prejavuje v charitatívnych prechádzkach na podporu príčiny, ako je Alzheimerova choroba. Spoločnosť sponzorujúca túto akciu bude s najväčšou pravdepodobnosťou tvoriť tím a zúčastní sa dňa prechádzky.
Prebiehajúce vzťahy
Často tieto dohody môžu viesť k prebiehajúcim vzťahom, kde sa spoločnosť zaväzuje darovať dohodnutú sumu peňažnej podpory každý rok. Spoločnosť za to dostáva výmenu vo forme tlačových správ oznamujúcich sponzorstvo, rytú plaketu, ktorá hrdlo visí na stenu kancelárie a schopnosť spoločnosti oznámiť vo svojich marketingových správach, ktoré hrdo podporuje udalosti alebo charity.
