Firemné sponzorstvo existuje, keď podnik podporuje udalosť, individuálnu alebo inú obchodnú činnosť, a to buď finančne, alebo poskytovaním služby alebo produktu. Táto dohoda slúži ako zdroj príjmu pre príjemcu a jedinečnú marketingovú príležitosť pre sponzora. Firemné sponzorstvo existuje v mnohých podobách a v rôznych oblastiach. Niektoré príklady zahŕňajú sponzorstvo profesionálneho športového tímu, podporu múzej výstavy, sponzorstvo hudobného festivalu a sponzorstvo pomenovania udalostí.
Finanční sponzori
Spoločnosť sa môže stať firemným sponzorom tým, že finančne daruje organizácii, príčine, podniku alebo jednotlivcovi. Úroveň podpory často určuje typ a výšku expozície ponúkanej príjemcom. Napríklad pri profesionálnom pretekoch automobilových vozidiel, umiestnení a veľkosti logov sponzorov na pretekárskom vozidle je diktované dolárovým objemom podpory sponzora. Táto prax platí aj pre ostatné športy, ako sú logá na klobúkoch profesionálnych golfistov alebo názov sponzora zobrazený na vreckách s vreckami, ktoré nosia profesionálni tenisoví hráči.
Produkty
Firemné sponzorstvo môže existovať aj vtedy, ak podnik dodáva príjemcom produkt alebo tovar výmenou za sponzorské výhody. Typ dodaného tovaru alebo tovaru sa môže líšiť v závislosti od potreby príjemcu. Niektoré príklady môžu zahŕňať distribútor nápojov dodávajúci fľaškovú vodu pre maratónskych bežcov, výrobcu odevov, ktorý poskytuje účastníkom podujatia tričká alebo distribútor slnečných okuliarov, ktorí dodávajú slobodným slnečným okuliarom účastníkom baseballu.
služby
V niektorých situáciách sa spoločnosť môže rozhodnúť stať sa firemným sponzorom poskytovaním služieb súvisiacich s podnikaním. Tieto služby môžu priamo súvisieť s podnikaním spoločnosti zakúpenou v mene podporovanej organizácie. Napríklad telefónna spoločnosť by mohla poskytovať bezplatné komunikačné služby pre veľkú udalosť, spoločnosť nakladania s odpadom by mohla poskytovať bezplatnú likvidáciu odpadu pre hudobný festival, alebo spoločnosť zaoberajúca sa prenájmom by mohla poskytovať stoličky a stolíky pre formálny fundraiser.
Marketing a vzťahy s verejnosťou
Firemné sponzorstvo nemôže byť ničím iným ako marketingová príležitosť alebo príležitosť pre verejnosť pre sponzora. Stať sa sponzorom získať menovacie práva na budovu, zariadenie pre udalosti, krídlo nemocnice alebo časť umeleckej galérie môže byť dlhodobou sponzorskou príležitosťou pre podnikanie, aby sa stotožnil s podporovanou organizáciou. Tieto príležitosti sú zvyčajne prebiehajúce, sponzor sa pravidelne daruje.
