Vplyv médií na správanie spotrebiteľov je hlboký. Miliardy dolárov vynaložených na reklamu každý rok potvrdzujú vplyv médií na spotrebiteľské nákupné a nákupné preferencie. Schopnosť médií formovať trendy a chuť spotrebiteľov prostredníctvom médií, ako sú filmy, televízne relácie a hudba, je všadeprítomná. Nové médiá, ako napríklad internetové stránky, zvyšujú vnímavosť spotrebiteľov k produktom prostredníctvom komentárov na webových stránkach a blogoch.
Reklamné médiá
Médiá sú takou súčasťou nášho každodenného života, že si ani neuvedomujeme, že nás ovplyvňuje vo veľkom a malom rozsahu. Používanie médií v reklame je zámerne navrhnuté tak, aby vyvolalo zmenu v správaní spotrebiteľov, viere a vnímaní. Nepochybne nás núti nakupovať výrobky, ktoré nepotrebujeme, a úplne dôverovať tvrdeniam o produktoch, ktoré sú obťažujúce alebo prehnané. Aj keď je všeobecne známe, že sme sa z hospodárskych dôvodov ovládali, spotrebiteľská verejnosť to umožňuje, pretože médiá platia za televízne alebo rozhlasové vysielanie v rádiu, ako aj informácie a novinky, ktoré čítame v novinách a časopisoch.
Zábavné médiá
Médiá môžu formovať, kto sme ako verejní aj súkromní ľudia. To, čo ste konzumovali, by ste mali aplikovať na médiá rovnako ako na jedlo. Celebrita nosí určitý odevový súbor alebo spomína návrhára, výrobcu alebo predajcu, kde bol zakúpený a takmer okamžite, predaj pre túto položku rýchlo stúpal. Oslovovatelia celebrít prinášajú okamžité povedomie o značke a vnímavosť, aj keď sú nepriame. Inzerenti platia, aby získali svoje produkty nápadné umiestnenie v televízii a filmoch, pretože sa domnievajú, že tieto zdanlivo nekomerčné združenia budú mať za následok pozitívny vzostup a napokon aj predaj.
Online médiá
Internet významne prispel k schopnosti médií ovplyvňovať spotrebiteľov. Existujú tisíce webových stránok z komerčných i súkromných zdrojov, ktoré všetko predávajú pod slnkom. Zatiaľ čo spotrebitelia si stále ponechávajú trochu strážené obavy z tých komerčných subjektov, o ktorých vedia, že sú vyčlenené, majú tendenciu sa sklopiť a oveľa viac otvorené pohovorom od blogerov a fóra, ktoré zvyčajne považujú za nestranné tretie strany.
Caveat Emptor
Webové stránky, ako je Angies 'List a The Urban Shopper, existujú, aby spotrebitelia pri výbere produktov a služieb, a to na miestnej aj celoštátnej úrovni. Konzumnáreň hovorí "Kupujúci pozor" je potrebná viac ako kedykoľvek predtým, pretože moc všetkých médií ovplyvňovať a informovať a ovplyvňovať konzumizmus naďalej rastie exponenciálne a viac ľudí má prístup k týmto médiám s menším počtom kontrol, aby preskúmali, čo je rešpektované alebo pravdivé.
