Veľká časť akejkoľvek analýzy trhu závisí od prieskumu trhu vykonaného pred samotnou analýzou. Predchádzajúci výskum by mohol zahŕňať prieskumný, sekundárny a primárny výskum. Prieskumný výskum definuje základy trhu, sekundárny výskum využíva existujúce štúdie a zdroje, ako napríklad americký cenzus na analýzu, a primárny výskum využíva nástroje, ako sú prieskumy na zhromažďovanie údajov pre aktuálnu a špecifickú analýzu trhu. Akonáhle sa zhromaždia všetky informácie, vyhodnocujú sa a rozdelia sa na rôzne komponenty pre formálnu analýzu trhu.
Popis zákazníka
Popis zákazníka zobrazuje ľudí na trhu spoločnosti, známy ako demografický alebo cieľový trh. Demografia by sa mohla kategorizovať ľubovoľným spôsobom, vrátane príjmu, nákupných zvykov, geografickej polohy alebo veku. Poznanie veľkosti trhu je dôležité, pretože toto číslo je základom pre plánované príjmy a celkové obchodné ciele. Výskumníci trhu môžu tiež analyzovať faktory, ako sú hodnoty, ktoré poháňajú jednotlivcov v demografickom prostredí, ako robia svoje rozhodnutia a ich kúpnu silu.
Zákazník vnímanie
Ako cieľová demografická situácia vníma firmu a produkt, je tiež dôležitým aspektom analýzy trhu. Výskum pre túto analýzu je často primárny a vo forme prieskumov a cieľových skupín. Analýza zhromaždených informácií umožňuje podnikom vedieť o postojoch spotrebiteľov, o tom, aké je ich pravdepodobné, že majú nakupovať, ao ich povedomia o značke a uznaní.
Trhové trendy
Trendy na trhu prinášajú kontextuálny význam pre podnikanie a trh tým, že opisujú súčasné tendencie a nepovinnú postupnosť týchto tendencií. Výskumníci môžu vykonať niečo nazývané PEST (politická, ekonomická, sociálna a technologická) analýza na splnenie tejto zložky analýzy trhu. To pomáha výskumníkom opísať súčasné prostredie, v ktorom podniky fungujú, a súčasne upozorňovať na kultúrne trendy, ktoré ovplyvňujú demografickú situáciu.
Trhové prognózy
Projekcie trhu spájajú informácie z popisu zákazníka, vnímanie a trendy na trhu a predpovedajú budúcnosť cieľového trhu, ako aj obchodné miesto v budúcnosti trhu. Táto analýza pomáha podnikom strategicky identifikovať kritické oblasti, ktoré potrebujú dôraz. Projekcie na trhu pomáhajú výskumným pracovníkom a analytikom robiť dôležité odporúčania, ktoré pomôžu úspešnému podnikaniu v budúcnosti.
súťaž
Väčšina analýz trhu zahŕňa aj časť, ktorá opisuje súťaž podnikov s rovnakou skúškou, ktorá bola aplikovaná na výskumnú spoločnosť. Napríklad analýza konkurentov môže zahŕňať výskum o tom, ako cieľová demografická skupina vníma značku konkurenta, ako súčasné trendy ovplyvňujú konkurenciu alebo ako môže konkurencia v budúcnosti ovplyvniť podnikanie.
