Ak chcete zistiť, či marketingový plán stojí za investíciu peňazí a ľudských hodín, musíte mať dobré techniky marketingového hodnotenia. Existujú rôzne oblasti marketingového plánu, ktoré môžu naznačovať, či bol program úspešný alebo nie. Akonáhle budete mať svoje hodnotiace techniky na mieste, môžete začať jemne doladiť svoje marketingové plány, aby boli viac produktívne.
odbyt
Jednou z najdôležitejších techník, ktoré použijete na meranie efektívnosti vašich marketingových plánov, je zistiť, ako marketingový program ovplyvňuje predaj, podľa Stuarta Aylinga, ktorý píše na webovej stránke Marketingového plánu. Mali by ste vedieť, aký je váš predajný cyklus, a preto si to vezmite do úvahy pri hodnotení vplyvu vášho marketingu na predaj. Značný nárast predaja po uverejnení marketingového plánu naznačuje, že plán je efektívny a budete chcieť využiť časti tohto plánu v budúcich marketingových snahách.
Prieskum trhu
Požiadanie cieľového publika o efektívnosť vášho marketingového plánu je technika, ktorá vám môže pomôcť v budúcnosti vytvoriť lepšie marketingové programy, podľa webovej stránky Business Knowledge Source. Vykonajte prieskumy trhu telefonicky, e-mailom, štandardnou poštu a osobne, aby ste určili, čo vaše cieľové publikum myslelo, že bolo efektívne vo vašom marketingu a aké aspekty vášho plánu nefungovali. Tieto informácie sú užitočné pri zdokonaľovaní inzercie, aby ste lepšie dosiahli cieľovú skupinu.
Spokojnosť zákazníkov
Účinná marketingová kampaň dosiahne existujúcich zákazníkov, ako aj potenciálnych klientov vo vašom cieľovom publiku, podľa Amy Baxovej, ktorá píše na webovej stránke spoločnosti Gaebler. Vyhodnoťte opakované predaje, aby ste zistili, či už existujúci zákazníci kupujú ďalšie príslušenstvo alebo ďalší produkt po začatí marketingu. Vytvorenie pozitívneho marketingového posolstva môže tiež motivovať existujúcich zákazníkov, aby cítili pocit dôvery vo vašej spoločnosti, čo môže viesť k opakovanému predaju po mnoho rokov. Monitorujte opakované predajy a predaj príslušenstva existujúcim klientom, aby ste zistili, či váš marketing posilňuje dôveru, ktorú majú vaši súčasní zákazníci vo vašej spoločnosti.
Nové trhy
Ako súčasť svojho marketingového plánu vytvoríte profil cieľového trhu. Viete, kde sa nachádzajú existujúci zákazníci a ich nákupné návyky. Pri hodnotení efektívnosti marketingového plánu analyzujte výsledky, ktoré má plán na nových cieľových trhoch. Zistite, či je nákupný cyklus s novým cieľovým publikom rýchlejší, a zvážte zamerať sa na budúce marketingové kampane v podobných nových skupinách klientov.
