Marketingové zabezpečenie zahŕňa tlačové materiály, ktoré spoločnosť vytvára a distribuuje, aby propagovala svoju značku, produkty a služby. Brožúry, letáky, bulletiny, informačné letáky, technické dokumenty a tlačové správy sú bežnými príkladmi marketingového zabezpečenia.
Prínosy pre brožúry
Brožúry sú zložené, samostatné položky alebo vložené stránky. Brožúra zvyčajne obsahuje niekoľko častí, na ktorých je načrtnutá spoločnosť alebo produkt. Produktová brožúra môže obsahovať funkcie produktu, typy používateľov, výhody, grafiku a kontaktné informácie. Brožúry ponúkajú distribučnú flexibilitu tým, že ich môžete posielať poštou na prospekty, nastaviť si zobrazenie vo vašej firme alebo ich odovzdať na stretnutiach alebo podujatiach.
Užitočnosť letákov
Fliery sú jednostranné kusy, ktoré obsahujú kombináciu obrázkov a slov. Fliers tiež ponúkajú distribučnú flexibilitu. Môžete posielať letáky na vyhliadky poštou alebo ich odovzdať v miestnych spoločnostiach a požiadať ich o výmenu informácií s ich pracovníkmi. Tento prístup je účinný pri propagácii podujatí. Spoločenstvá majú aj verejné miesta a tabuľky, kde môžete umiestniť letáky. Hoci niektoré mestá majú obmedzenia, môžete mať možnosť zavesiť letáky na ľahké póly v obchodnej štvrti.
Zabezpečenie dokumentov
Informačné listy, biely papier a tlačové správy sú viac kopírovacími typmi marketingových záruk. Informačný hárok je zoznam údajov alebo zaujímavejšie informácie o značke alebo produkte. Biele knihy sú výskumnými technickými dokumentmi, ktoré zdôrazňujú inováciu nového produktu. Tlačové správy obsahujú informácie pre novinové médiá, ktoré sa prezentujú čitateľom, divákom alebo poslucháčom. Všetky tieto typy médií sú určené na masovú komunikáciu prostredníctvom mediálnych kanálov.
Distribúcia newsletteru
Spoločnosti používajú informačné letáky pre vnútornú aj vonkajšiu komunikáciu. Ako forma marketingového kolaterálu sa tlačené informačné bulletiny zasielajú poštou prospektom alebo zákazníkom. Informačné bulletiny zvyčajne obsahujú oznamy, aktuálne udalosti a perspektívne informácie. Hlavným cieľom newsletteru je udržiavať čerstvé informácie o značke pred cieľovými vyhliadkami. Bulletiny tiež pomáhajú pri udržiavaní zákazníkov tým, že udržiavajú stálu interakciu so súčasnými zákazníkmi. Je ťažké, aby zákazníci zabudli vašu značku, keď máte jeden alebo viackrát mesačne novinový bulletin vo svojej poštovej schránke.
nevýhody
Marketingové záruky predstavujú určité výzvy. Po prvé, s prístupom k bezplatným digitálnym reklamným nástrojom, ako sú e-mailové a sociálne médiá, spoločnosti niekedy váhajú investovať do tlačovej záruky. Ak chcete vyniknúť atraktívnym farebným dizajnom, musíte investovať ešte viac. Tiež máte často veľmi nízku návratnosť investícií s marketingovým kolaterálom. Napríklad asociácia Direct Marketing uviedla, že priamy mail má od apríla 2012 miernu mieru odpovedí 4,4 percenta, čo znamená, že mnohé z brožúr, letákov a bulletinov, ktoré pošlete, sa vyhodia alebo ignorujú. Tieto sadzby sú však oveľa vyššie ako priemerné miery odpovedí v e-mailových kampaniach.
