Spoločnosti vytvárajú marketingový plán založený na produktoch, ktoré poskytujú. Závisí tiež od veľkosti podniku a zdrojov, ktoré má k dispozícii. Spoločnosti začnú tento proces zhromažďovaním údajov o svojich zákazníkoch na trhu, ako sú nákupné a výdavkové modely. Existujú rôzne typy marketingových plánov, vrátane tých, ktoré sa týkajú nových produktov, kategórie produktov alebo segmentu trhu.
Marketingový plán pre konkrétnu kategóriu produktov a marketingový plán značky
V rámci jednej významnej značky môže existovať mnoho rôznych produktov. Napríklad spoločnosť, ktorá vyrába čistiace prostriedky, môže mať čistiaci prostriedok na okná, umývacie prostriedky na umývačky riadu a výrobky na umývanie bielizne pod jednou značkou. Pre každú konkrétnu položku sa vytvorí samostatný marketingový plán. To zahŕňa tím, že brainstorming cieľov predaja a predpovedanie úspechu každého z nich. Tieto plány sú potom pod záštitou plánu, ktorý bol stanovený pre danú kategóriu alebo značku ako celok.
Marketingový plán značky je celkovým zameraním pre celú skupinu produktov pod jednou značkou. Tieto produkty zameriavajú a zjednocujú výrobky v rámci ročnej marketingovej stratégie, ktoré stanovuje manažér značky.
Marketingový plán pre nový produkt a geografické marketingové plány
Pri plánovaní nového marketingového plánu produktu sa zameriava na načrtnutie celkovej koncepcie produktu. Vybraná koncepcia musí byť starostlivo vymedzená, reštrukturalizovaná tímom a potom testovaná na trhu. Jednou z kľúčových častí tohto plánu je skutočné uvedenie výrobku na trh spotrebiteľom. Každý krok pre úvodné obdobie produktu je definovaný veľmi podrobne.
Geografický marketingový plán sa zameriava na konkrétnu oblasť, napríklad krajinu, susedstvo, mesto alebo región. Určitá oblasť môže mať špecifickú potrebu založenú na konkrétnej hospodárskej činnosti alebo udalosti, ktorá by pomohla úspešnému uvedeniu výrobku na trh do tejto oblasti.
Marketingové plány pre trhové segmenty a zákaznícke plány
Mnohokrát bude ten istý výrobok predávaný do niekoľkých cielených segmentov trhu. Tieto segmenty sú špecifické skupiny vo všeobecnej populácii, ktoré s najväčšou pravdepodobnosťou nakupujú produkt. Marketingový tím stanovuje pre každú skupinu odlišný plán založený na ich odlišných charakteristikách a potrebách. Je veľmi dôležité, aby tím dobre poznal trhové segmenty, pretože to môže priniesť kľúčovú výhodu pri predaji tejto skupine spotrebiteľov.
Zákaznícke marketingové plány sú ešte špecifickejšie a zameriavajú sa na rôznych zákazníkov, ktorí poskytujú spoločnosti veľkú časť podnikania. Tieto sa vykonávajú individuálne a sú stanovené národným správcom účtov.
