Merchandising je forma marketingu, ktorá sa zameriava na prezentáciu samotného produktu, kedy a kde zákazníci s najväčšou pravdepodobnosťou kupujú. Marketing je širšie úsilie, ktoré zahŕňa všetky možné druhy propagácie, vrátane dlhodobej povedomia o značke. V dobre vypracovanom marketingovom pláne, marketingom a merchandising rozhraním elegantne, s marketingom položiť základy pre merchandising, ktorý vedie zákazníkov k ich konečné nákupné rozhodnutia.
Dlhodobý marketing
Marketing začína budovaním značky a výrobou produktu, ktorý bude vyhovovať potrebám zákazníkov. Zahŕňa marketingový prieskum, ktorý začína predtým, ako sa váš produkt dokonca skonštruuje a vyrába, identifikuje cieľový trh a budovanie funkcií, ktoré oslovia vaše potenciálne publikum. Zmysluplný a efektívny marketingový plán sa rozširuje aj na stratégie brandingu, ktoré využívajú obal a správu produktu na posilnenie a jednoznačnú komunikáciu svojho odvolania s najpravdepodobnejšími potenciálnymi zákazníkmi. Balenie a reklama sú príležitosťou stavať na nadácii značky, ktorá začala konceptom a dizajnom produktu. Akonáhle sú tieto kusy na mieste, marketingová stratégia môže nasledovať v obchodnej fáze, predstavovať produkt spôsobom, ktorý bude zákazníkom vybrať a kúpiť.
Miesto nákupu Merchandising
Miesto nákupu marketingu využíva merchandising v jemných a tiež zjavných spôsoboch. Táto fáza marketingovej stratégie zahŕňa všetky spôsoby, ako môžete lákať zákazníkov, aby si vybrali vaše ponuky na maloobchodnej úrovni, najmä v murovaných a maltových lokalitách. Stratégie pre merchandising produktov zahŕňajú rastúce odhodlanie produktov skladovaním tovaru na viditeľných miestach, ako je priestor na policiach na úrovni očí, displeje na konci uličiek a v blízkosti pokladničných pokladní, kde zákazníci čakajú na čakacom čase. Môžu tiež obsahovať okenné displeje, ktoré ukazujú, ako môže byť produkt použitý, ako aj krížové marketingové činnosti, ako je napodobňovanie citrónov vedľa rýb a vývrtkov vedľa fliaš vína. Odber vzoriek v obchode je ďalším efektívnym typom merchandisingu, ktorý poskytuje zákazníkom praktické skúsenosti s vašim produktom, pretože nakupujú a pripravujú sa na rozhodovanie o nákupe. Marketingové materiály, ako sú police na recepty a recepty na potraviny, sú tiež efektívnymi obchodnými stratégiami, ktoré kladú dôraz na výrobky.
Online Merchandising
Web-based merchandising nemá výhodu hmatových stratégií, ako je napríklad vzorkovanie, ale fotografie môžu robiť vhodné stand-iny, najmä ak sú profesionálne vykonané a naozaj predvádzajú odvolanie vášho produktu. Napíšte silné opisy produktov, ktoré sú informatívne bez toho, aby ste boli zbytočne šikovní. Použite odporúčania produktu založené na minulých nákupoch a histórii prezerania a požiadajte o recenzie, ktoré poskytujú informácie o vašich produktoch z pohľadu zákazníkov. Rozloženie vašich stránok je tiež dôležitým nástrojom pre merchandising: ak zákazníci ľahko nájdu to, čo hľadajú, skôr nakupujú, než hľadajú iné online možnosti.
